《决胜SNS》读后感.doc

《决胜SNS 这本书讲了SNS的含义发展史，国内国外不同平台的代表案例：Facebook，Twitter，校内网，开心网，若邻网等等，也解释了这些平台受网民追捧的原因，改变网民生活现状和工作求职的事实，最后列举了SNS是盈利之道，生存的根本：娱乐游戏的软性植入广告和众多应用开放平台的分成利润。全书基本上把SNS该解释的概念都解释清楚了，就其内容而言，还算是一本很不错的书。 以下是书中主要内容的记录： 根据马斯洛理论将人的需求分为5个层次，由低到高安全需求社交需求 当生理需求和安全需求得到满足时，社交需求就突显出来，而SNS就是为了满足人们的社交需求而诞生的。 弱链接的威力为何比强链接大？因为强链接通常为最亲密的朋友，而这些朋友的生活圈子和你差不多，几乎是你生活的复制，而弱链接的圈子对你的信息了解不多，信息交集也少，通过“微弱关系”使信息得以在不同的圈子流传扩散，强链接能够形成一个个坚实的小圈子而弱链接则会形成一张大的关系网。 SNS的最大价值是使行为成本的降低。 目前主要的SNS网站： 1.facebook Network型SNS，线下好友关系在线上的一个数字化影像，SNS的鼻祖。 2.人人网 目前国内最成功的基于真实关系的Network型网站,主要用户群是大学生。 3. Myspace Networking型SNS网站，志在线上拓展人脉，在线交友。 4.51.com 内模仿Myspace最成功的Networking型SNS网站，受到许多年轻网民的喜爱。 5.开心网 采用了facebook的模式，但另辟蹊径地引入了Social Game，找到了白领的甜蜜点，迅速占领了国内白领市场。 6. 垂直SNS网站 ① 婚恋SNS,国内比较知名的是世纪佳缘，百合网，但目前基本未实现盈利。 ② 商务类SNS，国外领跑者是linkedIn，目前盈利情况良好势头也很迅猛，国内相对知名的是天际，若邻，但尚未寻找到很好的商业模式。 7. Twitter（媒体化SNS） 将用户的自媒体特性发扬光大的SNS网站，目前中国最好的媒体化SNS应该是新浪微博，不过各大门户都推出了自己的微博抢占市场份额，微博市场的竞争则会越发激烈。 SNS与社区 SNS与社区最大不同在于社区以某主题事物为轴心进行建设，重在交流，并没有体现用户的社会关系。 社区与SNS是耦合度很高而非同心圆的一个典型应用子集，也可以说SNS包含但不局限于社区。 SNS可以更为深挖的是如何把某种主题的关系扩大为其他主题也使之成为关系。 所有的网站都是社区，也必然朝着社区的方向发展，只是每个社区的主题不同。 　　 　　 　　 　　整个互联网说起来也无非三个阶段：一是以新浪搜狐网易为代表的门户阶段时代，在这个期间是靠门户网站的运营人员对信息的整理编辑发布为主的，二是以谷歌百度为代表的有哪些信誉好的足球投注网站引擎时代，也就是俗称是web2.0时代，这个时候实现的是程序对信息的整理和发布，其三就是以Facebook、Twitter为代表的SNS时代了，这里最明显的特征就是一个又一个以人为主的小圈子，人们可以根据自己的需要加入不同的生活圈子和工作圈子，利用互联网打造自己的个人品牌，为自己宣传造势，寻找自己生活中感兴趣的话题或理想的工作或职位。 　　 SNS弊端 　　 　　SNS无疑是互联网的下一个十年，但是SNS也是有很多弊端的：无论国内和国外都已经有太多的同质化平台来追逐这个大餐了，但是网民的上网时间和经理都是有限的，如何在众多的SNS平台中挑选出最适合自己的平台就显得尤为重要。其次，SNS的信息流都是网民自主发布而得，中间是没有经过任何加工整理的，这无疑会造成很多垃圾信息，但网民该如何在最短的时间内对这些信息进行筛选和过滤，国内的任何一个SNS网站都没有给出解决的方案。最后，就是SNS的盈利模式还是不很明朗，尽管Facebook曾以软性广告植入的方式把广告植入到娱乐游戏中，但是网上的销售并没有拉动起来，而是线下的销售额实现了几个增长点，这在网络广告的盈利模式中是不容易被评估转化率的，尤其是该企业同时投放了很多个不同形式的广告后。还有就是SNS的种类繁多的应用，很多的应用都只是娱乐性质的，网民很容易上手着迷，但是也很容易对此厌倦没法形成一定的品牌忠诚度，这点从种菜、抢车位和好友买卖等应用上就可以看得出来，很多的应用都没有集合成像豆瓣网那样高素质，高分享，高口碑的人群，所以，这浩瀚如星的应用不知道究竟能不能开出自己的一篇天地，在SNS的大军中站稳脚跟。 SNS网站用户行为研究报告 目前国内主要SNS网站用户中，男性用户数量显著高于女性用户，其在男性网民中的渗透率也高于女性网民。 当