《股票老左如》的移动互联网传播策略(改).doc

《股票老左》的移动互联网传播策略 谭俊洪 余星宇 摘要：2012年12月18日，中国电信天翼视讯传媒有限公司以移动互联网终端为平台，推出大型付费互动型视频节目《股票老左》，开创移动互联网直播、点播、回放财经节目先河。笔者认为，《股票老左》在新闻价值赋予、内容为王先行、用户体验至上、传播手段联动等方面进行了精心制作和策划，使得该节目在移动互联网平台上获得了广泛好评与持续发展。 关键词：股票老左 移动互联网 传播策略 《股票老左》是中国电信天翼视讯传媒有限公司投资千万元打造的一档服务股民的付费互动型直播节目，邀请著名财经主持人，有“股市神甫”之称的左安龙坐镇，携手一百多名股票投资专家，每个交易日互动直播五个小时，面向广大股民提供股市资讯、投资咨询、专业解答等服务。除了在PC、TV、PAD等端口直播、点播外，作为天翼视讯的自制产品型节目，股票老左也在手机终端播出，开创了移动互联网直播、点播、回放财经节目的先河，在业界引起巨大反响。截止2013年7月，已经有将近两万人次购买《股票老左》VIP包月卡、年卡，开创了移动互联网视频节目的新开端。 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体的互联网通讯方式。近年来，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。作为新兴的传播媒介，移动互联网深刻改变了人们的生活方式、思考习惯、聚集方式、社会分层等，打造了全新的媒介生态。 丹尼尔·勒纳认为，传播体系的变动，既是整个社会体系变动的结果，又是其变动的原因。同理，移动互联网既改变了社会，也是社会发展进步的结果。笔者曾作为《股票老左》项目组一员，零距离接触《股票老左》数月时间，了解了该节目在移动互联网生态下的运营、制作、传播、优化等过程，对其独特的媒介传播策略颇有感触，借此抛砖引玉、以作探讨。 一、新闻价值赋予：彰显传播新力量 詹姆斯·卡瑞和珍·辛顿在《英国新闻史》中说：能够有幸成为新闻的事件，通常都是容易获得的信息。它们不一定是实际发生的最重要的那些。为了能够成为新闻，事件必须要发生在媒体容易进行采访的地方；事件的类型要容易理解、易于接受；消息来源必须可靠；事件要符合新闻记者的新闻价值框架。这些规则和习惯，已经成为全球通用的新闻准则。这也道出了商业活动传播策划成功的奥秘。 《股票老左》自2012年12月28日上线以后至今，已有两万人购买了包月付费卡，平台日访客数超过15万人，已经成为国内颇具知名度和影响力的股市财经类节目。但要成为社会热点，获得媒体和用户的青睐，从而在移动互联网终端广泛传播，必须对其赋予足够的新闻价值。 自从中国移动2001年10月正式开通“移动梦网”以来，移动互联网已经在中国走过了12载春秋，鉴于其对生活方式改变、社会发展促进、产生互联网经济新的增长点及作为新传播媒介的进步所产生的巨大作用，引起政、商、学各界的极大关注，成为新的社会热点。同时，有“股市神甫”之称的左安龙亲自坐镇主持。鉴于其在股市财经界的巨大影响和声望，使得《股票老左》很快获得用户的信赖和支持。此外，在移动互联网视频类节目普遍采取 “免费＋广告”的经营模式、节目形态上影视综艺资讯类产品占据压倒性优势的情况下，天翼视讯坚持走“正版＋收费”的运营模式，并在国内首创原创类财经股票类节目，以创新精神推动行业进步。对于媒体及用户来说，对自身利益的关注及契合新闻价值的特点，是《股票老左》能够在短时期内获得用户及媒体青睐的主要原因。 1、社会热点。移动互联网因其在社会经济、媒体传播、互联网行业未来发展等方面的巨大价值，成为社会热点。2012年，上海市政府出台《上海推进移动互联网产业发展2012—2015年行动计划》(以下简称三年行动计划)。三年行动计划将在产业环境、财政支持、产业集聚、投融资、智力基础、安全保障等方面大力推进上海移动互联网产业发展。截止2012年，移动互联网大会在上海已经联系召开四届。同年，腾讯微信拿到第一张移动互联网“船票”，在竞争激烈的移动互联网行业抢得先机。8月19日，中国移动与网易合作开发“易信”，也加入了移动互联网入口之争的行列。《股票老左》以移动互联网为主要传播媒介，获得了业界的普遍关注。 2、名嘴效应。作为资深财经股票人士，左安龙曾经在央视二套、湖北卫视等媒体的《老左来了》、《左道旁门》等股票节目中浸润多年，以其专业的知识、平民的视角、良好的效果获得了大批粉丝支持，而今来到《股票老左》担纲主持，明星效应显著。 3、节目理念。《股票老左》坚持用户利益至上，以“能让你赚钱，少赔钱”为理念，节目播出的价值在于为用户赚钱，很好的契合了用户参与财经股市类节目的初衷。 4、创新精神。在竞争激烈的移动互联网视频类节目中，要想脱颖而出并抢占先机，创新是唯一的救