【2014年中农大】市场营销学-在线作业用_A最终成绩：100.0.doc

一 单项选择题 1. 市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（ ）和个人消费者市场。　　 (5.0 分) 中间商市场 企业市场 非赢利组织市场 组织市场 知识点： 1.1 市场营销及其核心概念用户解答： 组织市场 2. 市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于（ ）。　　 (5.0 分) 中国 美国 法国 英国 知识点： 1.1 市场营销及其核心概念用户解答： 美国 3. 作为现实有效的市场，人口、购买力和（ ），这三个基本要素缺一不可。　　 (5.0 分) 购买欲望 金融部门 潜在购买者 交换 知识点： 1.1 市场营销及其核心概念用户解答： 购买欲望 4. 下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（ ）　　 (5.0 分) 生产观念 市场营销观念 产品观念 推销观念 知识点： 1.2 市场营销观念及其发展用户解答： 产品观念 5. 现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（ ）。　　 (5.0 分) 社会文化的需求 消费者的需求 企业文化的需求 供应商的需求 知识点： 1.2 市场营销观念及其发展用户解答： 消费者的需求 6. 根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（ ）两个层次。　 (5.0 分) 经济环境和人文环境 微观营销环境和宏观营销环境 外部环境和内部环境 企业本身和社会环境 知识点： 2.1 企业的宏观环境用户解答： 微观营销环境和宏观营销环境 7. 企业只有能动地、充分地使营销活动与（ ）相适应，才能使营销活动产生应有的效果。 　 (5.0 分) 营销环境 营销中介 社会文化 作业环境 知识点： 2.1 企业的宏观环境用户解答： 营销环境 8. 一般来说，按照企业与供应商的对抗程度，可以把供应商分为两类：一是作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合作伙伴的供应商（ ）。　　 (5.0 分) 竞争关系 共生关系 合作关系 对抗关系 知识点： 2.2 企业的微观环境用户解答： 共生关系 9. 中间商在企业的营销活动中起着十分重要的作用，它帮助企业寻找顾客并直接与顾客进行交易，从而完成产品从（ ）的转移。　　 (5.0 分) 供应商向企业 企业向营销中介 营销中介向顾客 生产者向顾客 知识点： 2.2 企业的微观环境用户解答： 生产者向顾客 10. （ ）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。　　 (5.0 分) 企业 消费者 中间商 组织 知识点： 3.1 消费者需求及其特征用户解答： 消费者 11. 购买的流动性大，具有多样性，变化快，是（ ）的行为特点。　　 (5.0 分) 中间商市场 消费者市场 企业市场 组织者市场 知识点： 3.2 消费者市场类型与特点用户解答： 消费者市场 12. “复杂型购买”发生在消费者初次购买那些（ ）的商品时。　　 (5.0 分) 单价高、品牌差别小 单价低、品牌差别大 单价低、品牌差别大 单价高、品牌差别大 知识点： 3.5 消费者购买决策过程用户解答： 单价高、品牌差别小 13. 根据（ ）的不同，组织市场通常又被分为生产者市场、中间商市场和政府及非赢利组织市场三类。　　 (5.0 分) 购买目的 购买过程 购买地点 购买时间 知识点： 4.1 生产者市场购买行为用户解答： 购买目的 14. 生产者市场的购买决策的参与者没有（ ）。　　 (5.0 分) 使用者 影响者 采购者 消费者 知识点： 4.1 生产者市场购买行为用户解答： 消费者 15. 影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（ ）和环境因素。　　 (5.0 分) 参与者人数 采购类型 消费者 人际关系因素 知识点： 4.1 生产者市场购买行为用户解答： 人际关系因素 16. 产业市场细分依据中，（ ）包括对供应商的偏好、企业在同行业的地位、追求利润情况和交易方式等。 　　 (5.0 分) 用户行业 需求特点 用户规模 地理区域 知识点： 5.1 市场细分用户解答： 用户行业 17. 市场细分的基础是（ ）。　　 (5.0 分) 不同的地理 宗教因素的差异 消费需求的差异性 心理因素的差异 知识点： 5.1 市场细分用户解答： 消费需求的差异性 18. 市场细分理论是20世纪50年