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一大波广告主将袭来,“美国春晚”超级碗有什么亮点
“超级碗”(SuperBowl)从1967年开始举办,在每年1月最后一个或2月第一个星期天,美国职业橄榄球联盟NFL将决出它的年度总冠军,而这一天,美国人就像在过节一样。
据相关统计,每年这时全美各地都会自发举办平均人数17人的派对,而这一天美国人在食物上的花费约为5000万美元,单日消耗全年第二,仅次于感恩节。所以在国内,它很多时候会被调侃成“中国的春晚”。在热闹之外,它的商业价值也相当可观。
基于从媒体、门票、赞助和授权商那里获得的平均每比赛日收入总额,超级碗的商业价值排名全球第一,超过了夏季奥运会和FIFA世界杯。根据NBC预测,2015年超级碗电视观众数将达到1.2亿,相当于全美总人口的1/3。根据AC尼尔森的报告,它的收视率约为40%-60%。
在2013年的中场休息阶段,收视总数增加了5000万,也就是说这些人基本是来看广告的。2014年,人们更是花了630万小时在YouTube上专门观看了超级碗广告。
高曝光度、高收视率、良好的广告口碑,这些都让广告主和代理商将超级碗慎重对待。所以,能不能在总共2100秒广告中占得一席,似乎成了检验品牌是不是真土豪,是不是有担当的国民品牌,以及是不是正在崭露头角的新贵的重要标准。
而在争相上位的竞技之外,它也像晴雨表一般反映着彼时美国的社会经济状况。
20世纪后期,超级碗上出现了不少新兴科技企业,顶峰发生在2000年,共有16家带有.com标识的企业登场。不过在第二年,这个数字就锐减到了3家。最具代表性的是在2000年登上超级碗之后,伴随着互联网泡沫的破灭而迅速在10个月内破产。
互联网泡沫之后是美国社会的次贷危机。作为当时全美最大的房屋租赁公司之一的Ameriquest在2005年投下了自己的第一支超级碗广告。同年,处于处于顶峰时期的它还赞助了滚石乐队的美国行。但仅仅是两年之后,它就以被花旗银行收购而惨淡收场。对于Ameriquest曾经的超级碗体验,纽约时报戏谑地评价为“最大的赢家”。
挺过了2009年全美失业人口数极值,2012年,美国的人均GDP实现了2%的增长,经济开始好转。这是一个对美国国民来说都非常重要的时刻,那一年克莱斯勒买下了中场休息广告,这支长达2分钟广告取名“itshalftimeinAmerica”,展现了美国社会正在走出困境,从而透视着很强的社会意义。从那之后,超级碗上的广告主名单也复归到了那些传统的企业。
如果说2015年的超级碗XLIX在广告主上有什么惊喜的话,墨西哥的牛油果肯定算一个。虽然它像彩蛋一样意外的到来,但不出意外的话它的销量一定大涨。另外它来自墨西哥,大概还有一些地缘政治意义。
取代了MM豆,同样隶属于玛氏的彩虹糖也要登上超级碗的舞台了。虽然这个糖果品牌跟“力量感”的关系并不大,但由于西雅图海鹰队的MarshawnLynch总是爱在场边大嚼口香糖以及穿带有口香糖图案的球鞋参赛,所以也是在橄榄球圈拥有不少软广。而且,就在几天前,西雅图海鹰队在几天前逆转绿湾包装工队,将和新英格兰爱国者队会师超级碗。
另外,最近大热的新闻聚合网站BuzzFeed也要播出自己的第一条超级碗广告了。它的出现,代表的则是那些认为自己代表未来的新家伙。今年都有哪些品牌亮相超级碗?各自都基于什么样的理由,我们做了如下分类:
是真土豪就得往死里砸时间,砸钱,以显示它的支柱价值
百威英博
不但是超级碗的常客,也是最肯花钱的那一个。
2014年它一共播出了5支广告,其中2支关于百威,3支关于BudLight。不过,百威英博最近的销量可不太好。1988年,它总共卖掉了5000万桶啤酒,而在2013年,它只卖掉了1600万桶。鉴于不再是美国人最钟爱的啤酒品牌,《华尔街日报》还在不久前猜测它将不再使用代表其品牌精神的克莱兹代尔马。不过事实上,2015年百威英博可能投放总计210秒的广告,几乎和去年持平并且明确表示继续使用克莱兹代尔马。如果按照每30秒450万美元的价格计算,百威英博今年超级碗的花费将达到3150万美元。
Nationwide
时隔7年,Nationwide回来了。这其中的理由,一方面是财务上没有负担。2013年,Nationwide全年的营销预算有3亿美元,今年它的业绩也持续上扬。另一方面是14年9月Nationwide正式发布新logo,它急切需要曝光率以便让观众熟悉新logo。
起亚
今年是起亚第6年登上超级碗。为了推广新车K900,起亚在2014年推出了一支90秒的,具有《黑客帝国》元素的广告“Challengetheluxuryyouknow”。今年,起亚表示将邀请邦德扮演者之一的布鲁斯南来为新车2016KiaSorento推广。
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