江宁大学城毛绒玩具策划书.doc

南京交通职业技术学院 江宁大学城毛绒玩具 广 告 策 化 书 胡婷 二0一三年十一月 目录 一、前言 2 二、毛绒玩具介绍 3 2.1特点 3 2.2分类 4 2.2.1根据毛绒玩具产品的特点分类为以下四大类 4 2.2.2根据消费者的喜好，毛绒玩具有以下几个热门的品类 4 2.3用途 4 三、毛绒玩具市场现状分析 5 3.1扬州毛绒玩具市场分析 5 3.1.1竞争优势 5 3.1.2竞争劣势 6 3.1.3潜在机会 7 3.1.4外部威胁 7 3.2江宁大学城毛绒玩具市场分析 9 3.2.1优势 9 3.3.2略势 9 3.2..3机会 10 3.2.4威胁 10 3.3江宁大学城消费者调查分析 10 3.3.1调查对象基本情况 10 3.3.2消费者调查结果分析 10 3.3.3问卷总结 12 四、广告实施策略 13 4.1广告目标 13 4.2广告地点………………………...…...………………………………………………….13 4.3广告诉求对象 13 4.4广告定位策略（11.11光棍节） 13 4.5价格策略 14 4.6包装策略 14 五、经费预算 15 六、附录 15 江宁大学城毛绒玩具消费状况调查问卷 16一、前言 二十一世纪的今天，经济社会在加速发展，人们的生活水平也在不断的在改善、提高，人们更加注重的是精神娱乐上的享受，在玩具类支出上始终保持增长趋势，随着时间的增长，大多数人成为了毛绒玩具的忠实消费者，随着这种毛绒玩具忠实消费者群体的日益扩大，在中国新兴起了一种“毛绒文化”。毛绒玩具总能给人一种温暖，一种想要抱抱的感觉，可爱的造型、顺滑的手感能给人们带去心灵的抚慰，这种独特的感觉是其它玩具所不能替代的。在二十一世纪的今天，随着人们的消费观念的转百年，毛绒玩具已不仅仅是小孩子手中的玩具，它的主要消费群体已经由儿童或青少年转向了成人群体，我们大学生也成为了毛绒玩具的忠实消费者，更有许多知名企业更把它当作馈赠客户的佳品和礼品。如今，这种馈赠心理和时尚精神使得毛绒市场在慢慢扩大。 二、毛绒玩具介绍 毛绒玩具是玩具的一种，它是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，英文名为（plush toy)，也可以称为软性玩具（soft toy)、填充玩具(stuffed toy)。我国的广东及港澳地区成为“毛绒公仔”。目前我们习惯性的把布绒玩具业称为毛绒玩具。 2.1特点 毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。 2.2分类 2.2.1根据毛绒玩具产品的特点分类为以下四大类 根据毛绒玩具的生产特点，产品基本上都有填充物，所以可以笼统的说毛绒玩具、布绒玩具简称填充玩具 根据是否填充可分为填充毛绒玩具和不填充毛绒玩具； 填充玩具根据外表用了的不同分为长毛绒填充毛绒玩具，天鹅绒填充毛绒玩具，拉毛绒填充毛绒玩具； 根据玩具外观可分为填充的毛绒玩具，装有高智能电子，机芯，音响动物的毛绒玩具或毛绒玩偶，各种节日的礼品毛绒玩具； 2.2.2根据消费者的喜好，毛绒玩具有以下几个热门的品类 根据毛绒玩具的造型来源，分为动物毛绒玩具和卡通动漫人物毛绒玩具； 根据毛绒玩具的毛绒的长短，分为长毛绒玩具和超柔短毛绒玩具； 根据人们喜爱动物的名称，分为毛绒玩具熊、毛绒玩具泰迪熊等等； 根据毛绒玩具填充物的不同，分为PP棉毛绒玩具和泡沫粒子玩具 2.3用途 儿童玩具 亲友馈赠 家居装饰 车内装饰 橱窗装饰 节日礼物 收藏 三、毛绒玩具市场现状分析 3.1扬州毛绒玩具市场分析 3.1.1竞争优势 技术优势：扬州毛绒玩具生产已有几十年的历史，早已形成了自己的一套生产方式和传统优势。独特的生产技术，和低成本生产方法，造就了领先的革新能力，雄厚的技术实力，及完善的质量控制体系。 产品优势：扬州毛绒玩具价格低廉，种类多，品种齐全，生产迅速，赢得了国内外的一致好评。 人力资源优势：扬州有数量众多的玩具生产厂家，培养了大量的熟练劳动力；关键领域职员经验丰富。 渠道优势：扬州政府领头建立了五亭龙玩具礼品城，不仅规范了扬州的毛绒市场，也为我们扬州的毛绒玩具销售商提供了一个比较优越的销售环境，在五亭龙汇聚了600多加零售商家，这么多的商家在同一个地方，也产生了集聚效应，全国各地的需求者慕名而来。 政府鼓励政策：玩具节一年一个主题活动，引领和推动了毛绒玩具的销售和开发。特别是近两年玩具节上，“央视动画形象毛绒玩具指定研发生产基地”和“扬州市文化创意产业园”落户维扬，使传统玩具和现代动漫创意有机结合，为毛绒玩具开辟了广阔的前景。 目前，扬州玩具已占到义乌小商品城玩具市场80%以上的份额，