北京现代悦纳上市发布会活动方案案例分析.ppt

悦纳之夜并没有结束，这仅仅是一个新的开始 因为，一切都从悦纳自己开始都不算晚！ 上市发布会之后，悦纳推广活动仍在继续 活动形式： 1、设计店面的布置，让进店参观的人，感受悦纳青春气息。 2、DV视频展现悦纳之夜的精彩花絮，让位参与的人能够感受到活动的炫酷以及文化，吸引其下次参与。 活动目的： 与用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 活动地点； 经销商店内 活动时间； 2016-10，周六日全天 活动1：LF学堂有奖问答 活动形式： 1、全天分为早中晚三个时段进行悦纳学堂有奖问答活动。此活动为整体活动核心，贯穿全天。 2、与会者将通过一段悦纳官网的视频，进行北京现代文化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考速学堂的相关问题。 活动目的： 1、增加互动趣味。 2、了解现代的历史及文化。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 悦纳纪念品 活动形式： 1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的LF车颜色进行局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。 2、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好自己涂鸦模型车子颜色。 活动目的： 1、了解车的文化魅力。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 艺术家免费涂鸦自己的涂鸦模型车 活动2：彩绘 车VS人 活动形式： 1、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与车的景象。 活动目的： 1、通过画笔线条来品味悦纳的车文化。 2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 艺术家免费素描 活动3：MINI素描 活动费用及效果 名称 费用 备注 演出主持 5000 物料制作 5000 音响设备 1500 订车礼品 5000 纪念品 1500 冷餐 3000 媒体礼品 2000 广告投放 13000 总计 36000 活动效果 活动预计成交10-15台 留取意向客户信息预计100批左右 THANKS！ 悦纳10月18日 释放青春 活力上市 一切从“悦纳”开始 店代码：D1023 店名称：日照顺新 一切从悦纳自己开始 悦纳自己的一切：请无条件地、全盘地接受你自己，不管是你的长相还是学识，不管是优点还是缺点。 设计自己的前途：在悦纳自己的前提下，设计你自己的人生之路，包括自己的人生终极目标、长期目标、短期目标和日常规划。 调适自己的情绪：为完成你的人生终极目标，调适自己的情绪、保持心理健康是必要条件。为达此目的，建立良好的人际关系是基础。 保健自己的身体：健康的身体是你事业成功和建立美满家庭，以及过幸福生活的必要条件。为保持你的身体健康，应该全方位地保健自己。 悦纳的前身 —— 瑞纳 品牌：北京现代 中文车名：瑞纳 英文车名：Verna 研发代号：RC 级别：A0级（通用分级） 车身形式：5门（2厢），4门（3厢） 中国市场上市时间：2010年8月23日(全球首发) 海外市场上市时间：2011年 主要竞争对手：雪佛兰乐风，福特新嘉年华，大众波罗，本田锋范等等 外观可选颜色 ：魅惑红、宝石蓝、星辉银、炫丽黄、乌木黑、优雅白、流沙金、格调灰。 内饰可选颜色 ：米色双色、灰色双色 织物座椅 金属漆装饰 引领时尚：悦纳即将到来 活动概况 时间： 10月22日晚 时间定格在7：00—8：30 地点： 日照顺新展厅 参与会嘉宾： 北京现代老客户 瑞纳车主 潜在购买用户、媒体 活动目的 策划一场别出心裁的PARTY 宣布事件 维护用户 以一场party的形式向媒体、悦纳粉丝、权志龙的粉丝们宣布，悦纳即将闪耀登场。 通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会，对悦纳产生强烈的好感及共鸣。 活动策略 把“悦纳之夜”打造成车友Party的一个品牌. 悦纳亮点元素 与会人员将已有瑞纳的车主汇聚一起。组建讨论会。 设计针对用户性格喜好的活动，吸引用户参与、体验、享受。感受自由、个性、新奇的文化. 吸引力 流程设计，让权志龙粉丝们体会到现代悦纳精神、理念，并引发共鸣. 悦纳自己的精神 活动规划与执行 10月18日前预热画面 交200抵2000 活动流程 用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最悦奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：