第四章有形文化资源的开发第一节历史文化资源的旅游业开发解说.ppt

些零散的资源关键是用一句什么话将其优美地概括出来，变成江川的指纹。我们给江川的这句话就是： 海 上 生 明 月 海——澄海 风——下关风 上——孤山 花——下关花 生——生命 雪——苍山雪 明——明星 月——洱海月 月——月亮 海 上 生 明 月， 天 涯 共 此 时。 ——［唐］张九龄 “海上生明月”作为江川的指纹其意义有几个？ …… 谢谢观赏 * 【解析】 “榜样”把握住目前我国旅游正由“观光时代”向“休闲时代”跨越的历史机遇，抓住当前大黄山国际旅游圈休闲产品缺乏、娱乐设施滞后等市场机遇，最后将齐云山角色定位为：大黄山国际旅游圈旅游产业链条“补缺者”；功能定位为：大黄山旅游的“补缺区”和“延展区”，大黄山国际旅游圈重要的“目的地”和“集散地”；形象定位为：江南休闲第一山。 围绕着“江南休闲第一山”的定位，设有“月华街”道教文化体验区、“楼上楼”户外运动探险区、“云岩湖”生态度假旅游区、“天井台”山地运动竞技区、“齐云山”旅游集镇和自然生态保育区六个功能区。 通过植入富有时代风尚的休闲因子，整合和盘活齐云山现有的各种资源，将齐云山“休闲山”的品牌做大、做强。通过差异化的定位和错位的发展策略，最终实现齐云山旅游从大黄山国际旅游圈的突围。 【近况】 目前委托方正按照“榜样”的规划，一步步将齐云山从道教引到“休闲”的发展道路上来，一座富有“休闲气质”的山岳已在大黄山国际旅游圈中横空而出。 2006年齐云山旅游接待人次同比增长65%，旅游总收入同比增长81%。2007年“十一”黄金周，接待游人20000人次，与去年同比增长20.4%，旅游收入同比增长42%。 3.洪洞大槐树 天下同根，世界洪洞——第一个官民同祭的和谐大典 【背景】 洪洞大槐树移民是中国历史上规模最大、历时最长、范围最广的官方移民，后经六百多年的辗转迁徙，繁衍生息，大槐树移民后裔逐渐遍布全球。据不完全统计，每十个华人之中便有一个古槐移民后裔。 近年来，中国出现海内外华人寻根热潮，洪洞大槐树被亿万中国人当成“根”之所在，是亿万中国人心目中的故乡，是海内外亿万古槐后裔寻根祭祖的圣地。 作为山西省临汾市旅游发展顾问，“榜样”首席旅游专家苏洪宇先生提出了“临汾旅游的龙头是大槐树”的著名论断，引起山西省及临汾市政府领导的高度重视。山西省政府决定与临汾市政府共同主办官民同祭的“2007年洪洞大槐树全球华人寻根祭祖大典”，通过举办此次大典让全球华人都关注山西。 主办方对全国符合相关要求的旅游活动策划公司进行甑选，于2006年10月，确定由“榜样”担纲此次祭祖大典的策划工作。 【解析】 “榜样”认为，寻根旅游市场着力点在国内，但竞争具有世界性，以点带面为此类活动的理想效应，因而需站在国际化竞争的高度进行活动统筹安排。应以祭祖活动为契机，重点通过前期宣传造势，全面推介洪洞，推介山西，同时通过祭祖活动的现场直播，将整个宣传推广活动推向高潮。 “榜样”不仅细致研究了历届大槐树祭祖活动方案，而且比对了我国几大祭祖活动如山东祭祀孔子、陕西祭祀黄帝、湖南祭祀炎帝等，结合项目主题，提出了“以‘根’为纽带，以‘亲’为轴线，以‘和’为主题”的活动策划理念，将此次祭祖大典分为迎亲人、寻根乐、祭先祖三个篇章，并对每个环节、步骤进行了详尽的策划、反复的论证。 此项方案提交后受到了活动主办方山西省政府及临汾市政府的高度评价，相关单位随即根据策划方案进行活动的组织、安排部署工作，“榜样”则对活动进行了全程跟踪服务。 【实况】 2007年4月5日上午，祭祖大典在洪洞大槐树寻根祭祖园隆重举行，由中央电视台朱军和凤凰卫视吴小莉主持，通过中国中央电视台、香港凤凰卫视、山西卫视、新浪网等向全球作了现场直播。 大典共迎来国家及省市领导、海内外华侨、社会知名人士、300余家新闻媒体记者、100多家旅行社代表等共计万余人，加以1200余人的仪仗队、旗队及锣鼓队等队伍，场面壮观，气势恢宏。 领导赞誉此次活动“主题突出，内容丰富，仪程合理流畅，各环节紧凑有序，彰显了高水准的策划及组织工作”，被公认为是山西省建省以来最好的节事活动。 4.大三峡 崛起的大坝，永远的三峡 ——重构“后三峡时代”旅游新格局 【背景】 三峡工程的实施，为宜昌市提供了建设“全国一流旅游名城”和“世界水电旅游名城”的历史机遇。宜昌市政府明确了两大建设核心，即城市建设核心——夷陵区中心城区，以及旅游建设核心——“两坝一峡”旅游区。 为了使项目具有更强的可行性、科学性和前瞻性，也为了下一步合理有序地开发建设，宜昌面向国内外公开征集“中心城区景观规划设计方案”和“两坝一峡旅游区开发策划方案”。 2000年7月，宜昌市旅游局经过初步资质和实力认定，在海内外80多家投标单位中筛选出3家入选单位。“榜样”凭借着对中国旅游业的深刻理解