美美向前冲案例分析.ppt

* 【第一部分】 背景回顾 2010世界杯来袭 向前冲升级—— 湖南经视青春上演—— 湖南经视2010战略定位 打造中国一流“真本土，全原创”的媒体 活动立台 制造湖南乃至中国的娱乐焦点 【第二部分】 节目介绍及市场效果预估 项目简介（以实际执行为准） 播出时间：6月17日——7月11日，周六周日12点 40，晚上22点50分重播 播出平台：湖南经视 节目时长：90分钟 播出周期：总计约8期 节目类型：大型户外竞技挑战真人秀 节目亮点（市场价值预估） 多样化选手 趣味化比赛 原生化赛场 现象级看点 娱乐化竞技 扣人的赛制 选手参与多样化 大众参与：选手主要为各专业模特、演艺人员、各大高校女生、《花儿朵朵》选手、《白日梦工厂》校花、后期选手为电视招募观众。 明星选手：不定期进行特邀 大众参与保证多层次传播效果 原生化赛场 原生化赛场保证传播的广度 趣味化比赛 趣味化比赛保证品牌传播的高渗透 娱乐化竞技 娱乐化竞技是创新收视的又一保证 扣人心弦的赛制 精心的赛制保证受众的忠实度 ▲ 8期比赛（暂定） ▲ 胜利者将获得单场奖品 精心的赛制保证受众的忠实度 扣人心弦的赛制 1，强调足球的集体对抗性：选手每5人一组，每两组10人进行对抗；每天20人进行四组、两轮次对抗； 2，选手要进泥浆球场，先闯四道关卡：先期比赛的两组10名选手亮相后，每组将穿插派出各自选手挑战四道障碍（8米独木桥、6米三连珠大足球、6米匍匐前进、7米泥浆高坡），最后乘滑梯进入比赛场地——泥浆足球场。 3，一组比赛分上下半场，均为7分钟，中场休息2分钟，一共16分钟。16分钟战罢，如果未分胜负，则双方5人互射点球，分出胜负。 4，取胜的一方赢得比赛后将当场颁奖，并确定为第二天比赛的擂主。获胜的获得相应奖品，输掉比赛的一方直接淘汰出局。 5，四组人两次对抗完成后，即诞生两组获胜方即擂主，在休整一天后，两组人成为第二天比赛的擂主。 【第三部分】 植入冠名合作 品牌对接 为品牌锁定有价值的 消费群体 以中高收入群体为主体 目标受众 为品牌实现湖南的落地与助推 收视覆盖湖南十四个地州市，覆盖人口近7000万 消费市场覆盖 食品、饮料、酒类 油品、金融保险、药品 日化、保健品等 以“轻松”愉悦的形式，为品牌带来多重品牌附加值 以“快乐”为目标——传递一种积极、健康的生活方式 品牌内涵 适 宜 品 牌 为合作品牌带来什么 《快乐美美向前冲》 超 级 回 报 你可以 坐拥这个夏天湖南最火爆的节目独家冠名权 独享湖南经视初夏周末午间档的“话语权” 收获湖南第一地面频道的品牌推动力 8场 　 　 　 现场舞美、话筒 8 8场 　 　 　 主持人口播 7 8场 　 　 　 所有赛事直播现场主镜头位 广告品牌LOGO 6 现场植入 总冠名独享 8场 ／ ／ 　 所有赛事节目片尾鸣谢： 具名总冠名LOGO 5 总冠名独享 8场 ／ 所有赛事直播压角标 （占节目总时长1／4） 4 总冠名独享 30天 1 2次 15 企业广告 3 总冠名独享 30天 2 4 5 总冠名标版 2 总冠名独享 30天 2 4 5 各类宣传片： 落幅总冠名LOGO 1 备注 天／场数 晚间频次／天 白天频次／天 规格／秒 广告方式 序号 电视回报 2010《快乐美美向前冲》品牌传播总冠名计划 金额： 100 万 *