(经济师)阿尔山旅游形象设计综述.doc

阿尔山旅游形象设计 于相贤 （河套学院 经济管理系 内蒙古 巴彦淖尔市 015000） 摘要：文章从阿尔山旅游形象的基础分析出发，把阿尔山定位为温泉度假、冰雪体验等圣地，并从理念识别、视觉识别、行为识别和产品识别四方面进行形象的设计。 关键词：阿尔山，形象定位，形象设计 一、阿尔山概况 阿尔山市位于内蒙古自治区兴安盟西北部，横跨大兴安岭西南山麓，是兴安盟林区的政治、经济、文化中心。东邻呼伦贝尔市所辖扎兰屯市和兴安盟扎赉特旗，南至兴安盟科右前旗，西与蒙古国接壤，北和呼伦贝尔市新巴尔虎左旗、鄂温克自治旗毗连总面积7408.7平方公里。民族有蒙古、汉、回、满、朝鲜、达斡尔、苗、壮、锡伯等13个民族，是以蒙古族为主体、汉族居多数的多民族聚居地区特殊的地理环境，海拔高度由西南向东北逐渐升高，全年主要受东南海洋暖湿气流与西北干寒气流影响，属寒温带大陆性季风气候，又处于大陆型高山气候区，地方小气候特征明显。全年气温较低，无霜期短，气温日差较大。地处大兴安岭林区腹地，是呼伦贝尔草原、锡林郭勒草原、科尔沁草原和蒙古草原四大草原交汇处。森林覆盖率超过64%，绿色植被率达95%。这里地处寒温带，年均气温-3.2，年降雨量460毫米。空气中负氧离子含量非常高，外国游客赞誉“空气都可以罐装出口”，是非常理想的避暑、休闲、度假、疗养的地方。阿尔山矿泉是世界最大的功能型矿泉之一。经中科院、中国地质大学联合进行的火山科考认定，阿尔山周围就有冷泉、温泉、热泉、高热泉等温度不同、功能各异的饮用和洗浴矿泉逾百眼。其中国家AAAA级景区――阿尔山温泉疗养院内，在宽70米，长500米的芳草地上就出露有能够治疗心脑血管疾病、皮肤病、关节炎等八大系统疾病的矿泉48眼，其它矿泉集中分布在金江沟、银江沟一带。由于特殊的地理环境，阿尔山市每年10月初形成有效降雪直至次年的4月份。在长达7个月的冰雪期内，阿尔山冰清玉洁、银装素裹，而且这里雪期长、雪质好，积雪厚度平均超过350毫米，加上特殊的山形地貌，为开展冰雪运动和冰雪旅游提供了资源。[7]?这里地处大兴安岭林区腹地，是呼伦贝尔草原、锡林郭勒草原、科尔沁草原和蒙古草原四大草原交汇处。森林覆盖率超过64%，绿色植被率达95%。这里地处寒温带，年均气温-3.2，年降雨量460毫米。空气中负氧离子含量非常高，外国游客赞誉“空气都可以罐装出口”，是非常理想的避暑、休闲、度假、疗养的地方。疗养院矿泉被开发利用数百年的历史见证了泉疗效奇特，使它成为北国著名的疗养圣地，赢得了世人瞩目。原国家领导人及文化艺术界知名人士杨尚昆、乌兰夫，杨成武、李德牛、罗瑞卿，司马义.艾买提、高士其、郭兰英、蒋大为，赵本山等，都曾来此洗浴、观光过。杨成武将军题词“奇泉圣水”。 另据史料记载，l920年至1952年，苏联医学、化学方面的专家伊儿诺夫，敏什克大、哈尔洛夫，伊耶陶哈尔诺娃等先后来疗养院对泉水进行测定后，苏联的布利亚特蒙族居民先后有l700多人次来疗养院洗浴。l931午9月九世班禅确吉尼玛曾到此洗浴过。l933年侵华日军在阿尔山修建了高级疗养所“大和旅社”，并将温泉水引入室内洗浴。现今疗养院内的“京都浴场”(青楼)就是当年日本人留下的建筑物。临床证明，温泉疗养确实起到了很多药物及理疗所达不到的作用，并显示出高效、速效、长效的优点。70年代末吉林有一教练患严重风湿病，洗浴几个疗程后，居然满场跑当起了篮球裁判！更神奇的是，有一眼泉患者洗浴其中，五脏六腑哪有病，哪就有反应，简直就象高明的大夫一般，被人们称之为“问病泉”。 早期林业工人从事着繁重的体力劳动,在抬木头、归楞、装火车等劳动中，需要统一步调、协调行动，于是产生了粗犷豪放的林工号子。一人喊、众人和，其中的领号人（号头）就是指挥者。“木头的栅栏泥抹的房，烘脸的火墙热热的炕”，这描述的便是林区的民居。林区的五月节与众不同,别有情趣这天早晨，人们会争先恐后地早早起来，第一件事就是出门踏青，也叫“走百步”。即：上山走一百步路，中间不许说话，寓“捷足先登，好事赶早”之意。顺路还要采回一把鲜嫩的艾蒿，早上就用这艾蒿泡水洗脸，家庭主妇们也会在水缸边放上一缕艾蒿，相传这样可以留香除秽、防蚊驱虫正月十五不观灯而是去“滚冰”，即在冰上打滚儿，据说十五“滚冰”可让这一年无病无灾，因此地寒冷,腰腿疼是常见病，故有此说法阿尔山的雪不仅以雪质优良而著称，更以雪期长而闻名于世。阿尔山全年平均温度为零下3.1摄氏度，冬季漫长，平均起止时间为9月下旬至5月上旬，长达7个多月，227天。冬季降雪量平均达36.8毫米，积雪覆盖期为150余天。阿尔山广阔的雪原，是开展滑雪运动的理想场所，早在六七十年代，原“八一”体工滑雪队、吉林省滑雪队就在此训练。　　被誉为“中国滑雪第一人”从事冰雪运动近半个世纪，曾任国家体委滑雪处处长，中国滑雪协会秘书