-1245113-营销案例-德芙金帝综述.pptx

巧克力的碰撞 德芙 VS 金帝 小组成员： 1245113唐晔 1245114赵洁 1245119郭彦倩 1245120金海玲 1245202李岚 1245204陈阳 巧克力品牌 德芙 金帝 费列罗 吉百利 好时 目录 德芙 DOVE 德芙是世界最大休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。 1989年进入中国。 1995年，成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 金帝 Le cont’e 金帝是中粮金帝食品（深圳）有限公司推出的巧克力品牌，成立于 1990 年。 金帝致力于为消费者提供优质、美味的食品。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品。金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这一标语。 金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。 巧克力市场的环境分析 在2014年巧克力行业影响力品牌排行榜上，德芙的C-BPI得分达到694.9分，位居第一；金帝2014C-BPI得分为417.3分，位居第二位；士力架2014年C-BPI得分为360.2分排名第三位；巧克力C-BPI排名排在第四、五、六位的分别是徐福记、费列罗、吉百利，C-BPI得分分别为328.1分、256.4分和248.6分。 巧克力市场的环境分析 人口环境：世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。同时，发展中国家人口增长过快，市场需求压力很大，商品供应短缺，物价上涨，给企业开展市场营销提供例如良好的机会。中国作为发展中国家的佼佼者，绝对是商家的毕争之地。 经济环境：当今世界是一个全球经济的社会，作为企业除了在本国有着良好的发展外，进军全球市场是每一个优秀企业的最大目标。 社会文化环境：巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。 德芙市场概况（4P策略） 金帝市场概况（4P策略） 德芙 SWOT分析 金帝 SWOT分析 Thank you !