拟写公益广告词(整理)案例分析.ppt

一、什么是公益广告词？ 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高社会文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告，其文字宣传部分就是公益广告词。 考场连线 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分) （安徽等省 公益广告的特点： 1.主题鲜明 2.感情真挚 3.构思新颖 4.语言贴切、简明、形象 一、从对象作用、危害入手： 奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财富和时间。 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。 献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 说好普通话，走遍神州都不怕。 吸食毒品，害人、害己、害社会； 珍惜生命，利国、利民、利大家。 二、直接从对象内容（特征、性质）入手： 为何血浓于水？因有爱在其中。 网络是虚幻而无限的，青春是真实而短暂的。 农夫山泉有点甜。 简约而不简单。（利郎商务男装） 三、从做法入手（怎么做） 爱我中华，捐我热血。 向摇头丸摇头。 珍爱生命，远离毒品。 远离网络，拒绝诱惑，拥抱美丽青春。 1.运用修辞格，变换多形式 ①比喻 ?????“血，生命的源泉，友谊的桥梁” “普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶” 毒品好比化尸炉，深陷其中变枯骨。 ②对偶 ????“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！” “真情流淌，血脉相通” 司机一杯酒，亲人两行泪。 高高兴兴出门去，平平安安回家来。　　 ③对比 “献出的血有限，献出的爱无限” “献上一滴血，饱含万分情” 浪费的人可耻，节约的人光荣。 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 ④设问、顶针、拟人等 ?“为何血浓于水？因有爱在其中。” “你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！” ??莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路（顶真） ⑤仿拟（化用古诗） ????“鲜血诚可贵，助人价更高”  “但愿人长久，热血注心田” 一吸毒成千古恨 劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏 众里寻他千百度，你要几度就几度、、、（伊莱克斯温控冰箱） 化用歌词、俗语等 只要人人都献出一点血，世界将变成美好人间。 “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话” 今年过节不说话，要说就说普通话。 不吸不知道，一吸就完了——请勿试毒” ２．运用质朴语言，真情动人 ?????? “推广普通话，靠你、靠我、靠大家” “无偿献血，用爱心为生命加油！” 保护环境就是保护我们赖以生存的家园。 为了地球上的最后一片蓝天，让我们保护环境。 ３．运用韵语口诀，入耳上口 ????“说好普通话，方便你我他” “讲好普通话，共爱一个家” “人间自有真情在，献出鲜血播下爱” “一点热血助他人，一颗爱心好精神”小草对你笑一笑，请您把路绕一绕。 1、针对这种不文明且不顾安全的行为，请拟写一条宣传标语，不超过20字。 （回答时请说明你所用的切入点、方法） 参考答案 文明过马路，安全你我他。 红绿灯前讲文明，斑马线上见公德。 安全在脚下，生命在手中。 盲从丢了文明，违规害了自己。 车辆猛于虎，生死一瞬间，横闯红灯怎可为？ 绿灯可以再等，生命不能重来。 请你为本校“提倡节约用水”写一则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 （回答时请说明你所用的切入点、方法） ） 参考答案 不要让我无故流泪！ 节约是幸福生活的源泉，浪费是通向坟墓的电梯。 节约用水，从点滴开始。 节约用水，关“住”点滴。 像爱护眼睛一样珍惜水资源。 惜水、爱水、节水，从我做起。 * * * 公益广告 [高考语文专题复习] 拟写 词 水,在减少…生命,在灭亡… 苹果, 没有皮会氧化、腐烂； 地球，没有绿色会沙化、消亡； 生命，没有绿色会…… 生有涯, 爱无尽… 作用：传播社会文明，弘扬道德风尚。 考场连线 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：? ????23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)（黑龙江省等） 2005年高考浙江卷）请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字） 公益广告词 编拟的切入点 公益广告词 编写的方法 中国式过马路 *