汽车4S店开业方案案例分析.ppt

青岛兴达猎豹汽车4S店开业总结 序幕 一、开业活动基本介绍 二、开业活动关键步骤 三、开业活动期间广告宣传 四、开业活动当天的流程及活动中各部门工作人员相关负责内容 五、活动现场照片展示 六、开业活动费用 开业活动基本介绍 活动主题 庆猎豹汽车建企65周年及CS10上市 活动形式 开业仪式庆典活动 活动时间 12月13日 活动意义 胶南的汽车市场可以说是一个几近饱和的状态，在竞争如此激烈的市场环境里，我们兴达猎豹在试运营2个月的期间内，取得了不错的成绩，这次我们为在金九银十的黄金时段大力的推广品牌并且提升我们专营店在当地的知名度，特举办本次开业活动，并以我们的品牌65周年和cs10上市这一主题作为进军市场的第一步 活动主办 青岛兴达猎豹汽车4S店 出席人员 出席的厂家领导xx、xx 专营店出席人员 邀约当地主流媒体、政府机构重要领导及其他直营店经理等 开业活动关键步骤 项目 要求 前期宣传 活动开始前2周开始在报纸、网络等宣传 物料制作 开业所需的物料制作有横幅、刀旗、现场冷餐等 邀请嘉宾 邀约当地政府、采办、企业单位等出席，不少于3人的媒体、厂家领导、购车老客户等 开业致辞 由总经理及厂家领导致辞 新车揭幕 由原先的剪裁活动改成新车的揭幕活动 新车主交车仪式 选择忠实度比较高的客户进行现场采访交车 午宴 安排嘉宾午宴 礼品 精美的礼品送给重要的嘉宾 后期宣传 活动结束后跟进各个媒体的后续宣传 开业活动期间广告宣传 项目 时间 投放内容 备注 活动前期 开业前一周 西海岸半岛都市报/家家乐报纸 西海岸半岛都市报1/4版2880元每期、家家乐报纸是1200元首版每周2、3 微信公众平台发布文章 每天发布一篇关于开业的文章 汽车之家、易车网宣传 每天发布一篇关于开业的文章 开业前两周 西海岸半岛都市报/家家乐报纸 西海岸半岛都市报1/4版2880元每期、家家乐报纸是1200元首版每周2、3 微信公众平台发布文章 每天发布一篇关于开业的文章 汽车之家、易车网宣传 每天发布一篇关于开业的文章 活动后期 结束后一周 西海岸半岛都市报/家家乐报纸 西海岸半岛都市报1/4版2880元每期、家家乐报纸是1200元首版每周2、3 微信公众平台发布文章 每天发布一篇关于开业的文章 汽车之家、易车网宣传 每天发布一篇关于开业的文章 结束后两周 西海岸半岛都市报/家家乐报纸 西海岸半岛都市报1/4版2880元每期、家家乐报纸是1200元首版每周2、3 微信公众平台发布文章 每天发布一篇关于开业的文章 汽车之家、易车网宣传 每天发布一篇关于开业的文章 开业活动当天的流程 活动 内容 主要负责人员 停车引导 宾客的车辆引导有秩序的停放 王锡龙 来宾签到 客户到签到台签到，媒体单独签到领取红包 杨婷 暖场音乐 开场 主持人开场并邀请领导揭幕新车 车模静态展示 模特展台进行静态展示 领导致辞 肖总上台进行领导致辞 肖总 舞蹈表演 交车仪式 忠实客户上台由销售经理上台交接交车钥匙 王锡龙 节目表演 答谢午宴 到酒店就餐 开业活动具体时间安排 及活动中各部门工作人员相关负责内容 活动当天流程 时间 项目 负责人 内容 注意事项 12日上午 清点明细 打扫卫生，青岛采购物品及物料是否到位 12日下午 布置场地 搭建舞台，摆放桌椅及物料安装，视频及画面试播放 12日晚间 开会 全部流程开会确认 13日上午 7:00 人员到位 7:00全部工作人员到位 7:00-8:30 准备现场 拱门，地毯，车辆排放，鞭炮摆放 8:00-8:30 巡游客户车辆到位 贴车贴及安排须有事项 8:30 巡游 老客户8辆车巡游 车辆的电话名单及每车发放路线图 开业活动具体时间安排 及活动中各部门工作人员相关负责内容 8:30-9:58 最后检查 展车清洁、展厅周边布置及安全方面的检查 活动环节最后检查 活动环节的安排及音响等的检查 主持人等确认 主持人、表演人员等到位 展车摆放 试乘试驾车摆放门前整齐及舞台边的揭幕车辆 嘉宾桌椅及冷餐摆放 嘉宾就坐的桌椅摆放整齐冷餐桌的餐点饮料等摆好 活动期间随时提供餐饮 媒体到店确认 媒体到店签到发放红包 媒体领红包需要登记 车辆引导员 安排客户车辆摆放 礼品看管 负责礼品的看管 现场礼品摆放好，发放的时候凭券发放 来宾等记、签到 来店客户登记发放礼品并安排就坐 来宾登记时注意嘉宾分不同的客户，分发客户的礼品券不同，一组客户给一张，副券投入到抽奖箱中，正券客户自己携带，抽奖时用 9:58 燃放礼炮 在门前燃放礼炮及鞭炮 9:58-11:30 活动现场 全体人员配合现场需要 11:30 午宴 安排前往就餐的酒店就餐 12:30 礼品发放 就餐结束给重要的领导发放礼品 根据不同的券，领取不同的礼品 现场活动流程 活动现场