佳沃“吃貨”方案设计稿.pptVIP

新品上市网络营销案 传播目标 信息爆炸时代人们的头脑已经学会了把大部分信息拒之门外。因此，进入这个清单并留在这个清单中都绝非易事。 第一：我们需要让“吃货”留在消费者大脑中的“备选清单”里 传播目标 第二：通过系列推广直接向电商进行导流 传播流程： 网络人群 微博 微信 BBS WIKI 活动入口 网友参与活动得试吃特赦令 试吃成功，用户信息收集、口碑分享及二次传播 目录 Part.1 背景分析 Part.2 策略思考 Part.3 策略执行 Part.4 团队保障 目前中国电子商务市场正处于品质竞争阶段，消费者更关注产品的质量与性价比。 食品多为OEM产品，同质化高，且消费者难以判断品质的高低，品牌附加的情感价值将成为消费者选择的决定性因素 电商产品用户关注点变革趋势 休闲食品行业分析 关注度 卷入度 金融产品 家居 奶粉 饮品 纸巾 汽车 3C产品 雨伞 文具 服装 休闲食品属于低关注度，低卷入度区间，这意味着人们平时并不会过于关注休闲食品的相关信息，当产生需求时，购买的过程也并不会进行过多的思考，属于冲动性消费行为。此类产品营销以渠道、终端建设为主。 休闲食品 地产 消费者选择购买休闲食品，并不愿为此花费过多的时间成本。其决策模式属于瞬间决策，购买多属于冲动型消费。 品牌电商的优势 需求产生 信息搜寻 购买行动 喜爱品牌 无备选品牌 有哪些信誉好的足球投注网站、比价、评价… 最快捷的付款方式，最快的到手方式 休闲食品的购买决策属于瞬间决策，消费者追求购买过程中思考的最短路径。 品牌电商可以实现从需求到销售的直接转化。 “吃货”新品如何进行互联网营销？ 课题 吃货休闲产品品牌知名度与营销 互联网 如何成就 鉴于网络人群的差异性，这些品牌的传播、营销手段也需要具有差异性 思考 目录 目录 Part.1 背景分析 Part.2 策略思考 Part.3 策略执行 Part.4 团队保障 吃货们在哪？ 策略思考 策略思考——“吃货”存在的意义 品牌个性的五个维度  品牌个性的18个层面  51个品牌人格   Down-to-earth 务实 务实，顾家，传统 Sincerity 纯真 Honest 诚实 诚实，直率，真实   Wholesome 健康 健康，原生态   Cheerful 快乐 快乐，感性，友好   Daring 大胆 大胆，时尚，兴奋 Excitement 刺激 Spirited 活泼 活力，酷，年轻   Imaginative 想象 富有想像力，独特   Up to date 现代 追求必威体育精装版，独立，当代   Reliable 可靠 可靠，勤奋，安全 Competence 称职 Intelligent 智能 智能，富有技术，团队协作   Successful 成功 成功，领导，自信   Responsible 责任 责任，绿色，充满爱心   Upper class 高贵 高贵，魅力，漂亮 Sophistication 教养 Charming 迷人 迷人，女性，柔滑   Delicate 精致 精致，含蓄，南方   Peacefulness 平和 平和，有礼貌的，天真 Ruggedness 强壮 Outdoorsy 户外 户外，男性，北方   Tough 强壮 强壮，粗犷 *基于品牌专家David Aker的五大维度品牌人格理论 打造明确的品牌印象需先明确一个观点 这些特征究竟是“吃货”目标用户自身的特征还是“吃货”要赋予目标用户的特征？ “Ta”究竟是一个开朗、乐观、大胆、有活力的人？ 抑或 “Ta”是冲动、敏感、偏执、妥协的人，在“吃货”的召唤下，让自己变得更好？ 策略思考——四色人生的转变 所有人的性格基本上都包含在上述四种颜色之中，每种性格有好有坏，“吃货”可以带给他们什么呢？ 策略思考——四色人生的转变 品牌概念的打造 “吃货” 四色人生的转变 不管你是何种性格，在工作与生活中你可能都会遇到令你烦心的事情。 这个时候，你只需要拉开办公桌的抽屉，找到昨天买到的“Ta”。 闭上眼睛，放空大脑，至少在成为“吃货”的这五分钟，让那些烦恼烟消云散。 回过神来，你会发现其实一切都没有那么复杂，一切都会迎刃而解。 策略思考——四色人生的转变 冲动的小恶魔 变态的偏执狂 忧郁的小文艺 妥协的老好人 四色心情的“转换” 可爱的小固执 热情的小伙伴 敏感的小腹黑 友善的小坚持 行走在社会，总会遇到各种挑战，不管哪种华丽转身，只要有“吃货”陪伴，就能发掘彩色人生的正能量，一切的奇遇从“吃货”开始，三枣一生，核你到永远~~~ 色·吃货 一个吃货的午后…… 策略思考——主题 目录 Part.1 背景分析 Part.2 策略思考 Part.3 策略执行 Part.4 团队保障