媒介融合与产业融合.docVIP

第十四章 媒介融合与产业融合 媒介融合是在数字技术、网络技术的发展和放松规制的语境下，不同媒介产业通过并购、重组和整合，达到渠道、组织、内容和终端融合，实现集约化、数字化、多元化的融合新闻生产的过程。媒介融合使媒介的生态环境和产业价值链发生根本性的变化，新的媒介生态环境需要再造编辑流程和组织架构，创新新闻生产的流程，建构新的新闻生产模式。西方学者从多维视角界定媒介融合，但其本质内容仍是发生在新闻生产领域，正如美国南加州大学安利伯格传播学院教授拉里·普莱尔（Larry Pryor）所说，“融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常是以一周7日、每日24小时的周期运行。 第一节 媒介融合的内涵与类型 一旦信号被数字化，就可以以无数种方式来改动和处理它，并把它传给数不清的终端。“比特会毫不费力地相互混合”。在尼葛洛庞帝（1997）看来，未来信息传播者将根本不知道所传播的比特最终将以何种面貌呈现，是影像、声音还是印刷品，决定权将完全操之于信息接收者手中。“数字化使得从人到机器的信息传递、机器之间的信息传递，甚至机器到人的信息传递比之人与人之间的信息传递还要容易。” 一媒介融合的三个阶段 国外媒介融合的历程。1、1978年，尼葛洛庞帝的“三个圆圈”；2、1994年，《圣荷西水星报》在美国在线推出“水星中心新闻”。被《纽约时报》称为一次“媒介融合”；3、1995年，奈特－里德报业（Knight－Ridder）、《论坛报》（Tribune）、《时报－镜报》（Times Mirror）、先进出版公司（Advance Publications）、考克斯公司（Cox）、甘乃特报业（Gannett）、赫斯特（Hearst）、《华盛顿邮报》（Washington Post）和《纽约时报》（New York Times）各出资100万美元组建了新世纪网络公司，试图在互联网通过电子方式获得读者和在线广告。媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。 数字技术和网络技术创造出许多新的媒体形态，同时也提升了传统媒体。传统媒体走进互联网大体经历了三个阶段： 第一阶段是翻版阶段。即将印刷体、广播电视节目直接搬上网络； 第二阶段是变化阶段。网络媒体开始利用网络传播的特点来进行内容和形式的取舍；报纸网站的内容与印刷版有了较大区别，新增了针对网络读者对象并利用网络优势服务的内容。广播电视网站除了介绍电视电台的新闻外，开始提供自己编辑的新闻。这一时期的新闻传播注重时效性，开始建立数据库，为关键字或有关背景建立超链接，方便读者查阅相关信息。 第三阶段是融合发展阶段。网络媒介成为一种独立的媒介，综合了多种媒介形式，包括声音、图像、影像、动画等。它们同时还是一个综合的信息服务者,具有商业、娱乐、网上社区等其他服务项目。随着“三网融合”的出现，手机成为重要的大众传播媒体，成为网络媒体的延伸与组成要素。手机媒体除具有网络媒体的各种优势外，还能打破地域、时间和终端设备的限制，可随时随地接收传播多媒体信息。报网融合、广播电视与网络的融合开始逐步推进。 二、媒介融合的相关概念 美国学者根据自己所掌握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合新闻 ”的几种模式以及每一种模式的具体含义。 美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool）最早提出这一概念，1983年在其《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一书中提出了“传播形态融合”（the convergence of modes）。他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。 美国新闻学会媒介研究中心主任 Andrew Nachison将“融合媒介定义为 “印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 美国密苏里大学新闻学院副院长布莱恩·布鲁克斯和章于炎博士2006 年6月在中国人民大学新闻学院所作的关于“媒介融合”的讲座上给出了一个定义：“媒介融合”是一个新闻学上的假设，也叫媒体融合。媒体融合的核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。 南卡罗来纳大学大众传播学院主任 Charles Bierbauer认为：“大家观点不同反映了这样一个事实：在不同的国家、不同的媒介组织、不同的媒介文化环境下，媒介融合有着不同的表现。” 2003年，美国西北大学教授 李奇·高登 (Rich Gordon) 根据不同传播语境下 Converg