福建长乐户外媒体综合运营方案商业计划书2.0答案.doc

“三位一体”户外媒体综合运营项目 建长效联播网络 创价值传媒典范 2012-12-25 目标城市：福建长乐 引 子 从一则源自未来的广告说起： 序 言 前章所述广告是一个对未来的构想、愿景，表明了我们目前所做的工作、所付出的努力，最终输出的一个事业成果----新型户外媒体综合运营商。 我们现在要做的事，就是利用高端的人脉资源，掌控城市的优质户外广告位资源，这种资源就像土地一样，不可再生！一经占有，长期受益！这些资源包括城市主干道、商业中心、车站和机场航站等高人流、高车流的户外广告位。一旦掌握这些资源，我们做的不是传统意义上的平面广告媒体，而是采用新的运作方法，以节能减排、美化城市的理念切入政府的城市规划工作，同时，建立以LED显屏为载体的户外传播网络，包括：LED大型显示屏、便民自行车服务点站牌广告和LED节能路灯灯箱广告等户外媒体网络，通过招商、代理或承租等方式，吸引商家投放广告，搭建保持稳健盈利的商业模式。也许以后我们就是上述的那家公司，而那则广告就是我们的企业宣传广告。 就像一个倒叙的故事，未来的事业令人心潮澎湃、遐想无限！而当前，我们只是迈开了思想中的一小步，亟待用行动去起笔此篇精彩故事，所以这段征途漫漫而修远。现在让我们重头开始，勾勒这项宏伟事业的篇篇蓝图！ 一、项目背景 三、福建长乐运作方案 （一）、长乐概况： 长乐市位于福建省东部沿海、闽江口南岸，东濒台湾海峡，西与闽侯县毗邻，南与福清市相连，北与马尾区隔江相望。长乐是福建省会福州的门户，国内屈指可数的空海“两港”城市，属国家颁布的开放市之一。古有“海滨邹鲁、文献名邦”，今有“华侨之乡、民营企业雄厚”的称誉。 （二）、目标选择： 长乐是全国首批沿海开放城市和福建省综合改革试点县（市），是福建省“草根工业”的发源地和“回归经济”的发起地，民营经济发达，民间资本充裕。2010年全市流量资金高达8500亿元，侨汇收入超过60亿元（人民币），在域内，形成了以纺织、钢铁、食品、电子、水泥为主的产业集群，奠定了“中国纺织产业基地市”、“中国纺织产业集群试点市”的基础，推动全市经济综合实力连续位居“全国百强县（市）” “全省十强县（市）”行列。 长乐市地理位置优越，拥有空、海、江“三港”齐备的交通优势，空有长乐国际机场，海有松下深水港区，江有闽江口洋屿港区。全市公路总长达1300多公里，沈海、福厦、机场、京福、福州东绕城等5条高速公路穿境而过，境内设有10个高速路出口；上岛铁路、城际铁路、沿海客专、沿海货专等4条高速铁路途经长乐，境内设有5个站点，形成了“六纵六横”的交通网络。 长乐发达程度与惠州相当，而对于这一经济和交通如此发达的城市，其户外媒体发展速度却远落后于惠州市。见如下对比： 对比项 福建长乐 惠州惠城 行政划分 县级市 城区 人口（万） 70 150 面积（平方千米） 658 785 人均GDP（美元） 7000 8000 户外大型LED屏幕 较少 较多 便民自行车 无 有 LED路灯灯箱广告 无 较多 通过以上对比，长乐市三个户外媒体项目市场基本处于空白，正是推广我们户外媒体运营理念的最佳目标城市。 （三）、运作方式： 市场讲究快鱼吃慢鱼！谁先抢下优势资源，谁就能成为第一个吃螃蟹的人，而且像户外广告这种一旦拥有、永久受益的稀缺资源，更是容不得我们有半点懈怠，必须尽快行动，抢占先机！ 首先，尽快与高层人脉取得联系，达成在长乐开展项目的初步意向。然后实地到长乐进行勘察和踩点，选定开展三个项目的地址信息和道路信息。 其次，向政府提交项目意向书和可行性研究报告，可以整合三个项目进行推广，与当地政府签订合作框架协议。根据协议，综合三个项目难易程度，可分期进行建设。优先启动户外大型LED屏幕，待项目稳步推进后，着手筹备LED路灯改造工程，两个项目稳上轨道后，根据资金情况再开始筹建便民自行车项目。 1、运作步骤： 2、选址策略： 1）、选择长乐市主干道和商业中心交叉路口，优先抢占大型LED屏幕广告位置。 线路一：市政府前解放路和胜利路交汇处； 线路二：沿市政府向南的胜利路，在十洋路和培青路交汇处或在郑和东路和南山路交汇处； 线路三：吴航路和会堂路或者广场路交汇处； 线路四：郑和中路、朝阳中路、西洋中路和吴航路形成的四角交汇处； 2）、选择长乐国际机场LED大型户外屏幕广告位，可选择移动式LED显示屏。 位置一：机场高速进机场出入路口； 位置二：航站楼和停车场交汇处； 位置三：到达和出发旅客乘车沿线交汇处。 3）、沿上述主干道线路，分期进行LED路灯更换工程，也可向机场高速沿线路灯进行覆盖。 4）、沿上述主干线公交站点或绿化带，建设便民自行车服务点，并逐步向其他重要道路进行覆盖。 3、项目延伸：