工作页：8撰写调研答案.doc

《市场营销调研报告》撰写 通过学习，使学生掌握调查报告的结构、类型内容及特点。能够在前期市场调查数据统计与分析的基础上，撰写市场调查报告并针对分析结果提出切实可行的建议。?要求学生综合运用“市场调研”与“营销环境”理论，对自己的市场开发项目进行“市场状况”、“消费者”、“竞争者”、“宏观营销环境”和“企业营销机会”进行全面、深入分析，得出正确结论，掌握《市场营销调研报告》撰写技能。通过《市场营销调研报告》实践操作，更好理解营销调研报告是对调查结果进行陈述、分析，提出调研结论的书面表现形式，是被他人所知、所接受，便以利用的书面材料依据。认识到设计一份足以能被吸引、被关注的调研报告是至关重要的。掌握营销调研报告撰写的内容、格式与技巧。6S规定 3、检索资料 教材、网络、相关参考资料 一、学习前导入（识图） （1）了解与调研报告相关的内容： 二、问题引导与知识连接： 引导问题1：阅读下面材料后总结市场调研报告的主要类型？ 。 阅读资料一： 社会调查报告是就社会生活中的某一情况、某一事件、某一问题，进行深入细致地调查研究，然后把调查研究得来的情况真实地表述出来，以反映问题，揭露矛盾，揭示事物发展的规律，向人们提供经验教训和改进办法，为领导部门提供决策依据，为科学研究和教学部门提供研究资料和社会信息的书面报告。具有自己的特点、类型和格式、结构。?调查报告特点：? （1）真实性——?没有调查没有发言权，实事求是，行文中所出现的事实、材料、数据都必须准确?、真实?、客观?；? （2）针对性——?任何调查报告都是为了解决社会生活中的某一情况、某一事件或某一问题而写的，撰写调查报告必须明确解决什么问题，能够为领导机关提供政策依据，为领导决策提供参考，为人们的工作提供经验教训；? （3）客观性——撰写调查报告要求反映事实、忠于事实，不带有调查者的主观随意性，不随意引申，或不切实际地渲染；? （4）代表性——调查报告所选取的事实和数据都必须具有典型性，以便从中探索事物的发展规律，寻求解决矛盾的办法，以点带面，给全局的工作提供借鉴； （5）新颖性和时效性——调查报告应有新观点，得出新结论，而且要讲究时间效果，要能回答人们迫切需要解决的现实问题。调查报告的五个特点，是互相联系的。真实性是调查报告的基础，针对性是调查报告的目的，客观性和代表性是调查报告的保障，新颖性和时效性是调查报告的客观要求。? 调查报告类型：? 社会调查研究报告可以根据不同的标准?，分成不同的类型? （1）根据报告的内容划分，可以分为综合性的和专题性的社会调查报告：?综合性社会调查报告? 所谓综合性的社会调查报告涉及问题较广，反映内容较丰富的一种报告类?型。例如《市区人才市场需求状况调查报告》，内容包括各大人才市场分布，需求，各行各业所需类型人才等等，涉及面广，反映情况较为丰富。同类的还有《市区银行储蓄网点服务满意度调查报告》、《省县发展外向型经济的调查》等，? 专题性社会调查报告? 所谓专题性社会调查报告的内容一般反映的问题较为集中，有较强的针对性和实效性，和综合性报告相比，它的篇幅一般较短。《市高校学生日常消费状况调查报告》、《县基层党建工作情况调查?》和《?职业技术学院学生社团发展状况调查报告》等皆属于此类。? （2）根据社会调查研究报告的主要用途不同，?可以分为应用性社会调查报告和学术性社会调查报告。??1）应用性社会调查报告? 应用性调查研究报告是为解决现实问题为主要目的，以政府部门的领导以及各级实际工作部门的工作人员为主要读者的应用性较强的报告。? 性社会调查报告? 学术性社会调查研究报告则是以揭示事物的本质及发展规律为主要目的的调查研究报告，它侧重于社会现象的理论探讨，主要以科学研究的专业人员为读者对象。学术性调查报告在调查研究过程中注重资料的真实、系统和完整性。在组织过程中注重论证的严密性和科学性?。（3）按照调查报告反映的内容,大致可分为:?反映情况的调查报告介绍经验的调查报告、揭露问题的调查报告、介绍新生事物的调查报告。? 1