DIY店市场调研报告.docx

大连吃壹点餐饮公司市场调研报告报告人：安浩男班级：机制15-2（二）目录一、调查背景3二、调查目的4三、调研方案与过程51.调查目的与问卷设计52.调查对象和抽样方式53.调查方法和时间安排64.调查要求65.统计分析方法6四、调查数据分析71.动手意愿分析72.目标人群分析73.SWOT分析7五、调研报告8总结9一、调查背景?当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要，Do?it?yourself（我自己动手做）的念头就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为DIY更高层次的追求。?自己动手，趣味无穷。DIY的最高境界：只要想的到，就能做的到。这就是DIY精神的体现！DIY的理念是：源于自然，回归自然。令你放松身心，去感受我们身边美丽的一切事物。??DIY手工制作不仅能锻炼动手能力，同时也能体会出我国传统工艺的文化，diy手工制品无论是送给朋友还是亲人都能让人体会到一份浓厚的情谊。??在体验经济时代，消费者愈发重视获得体验价值，而DIY手工制作正迎合了此需求。此外，对于生活在现代生活的人来说，百货公司的现成商品已经不能满足他们的个性化需求，DIY个性市场发展空间广阔。??因此，进行DIY手工制作品市场前景调查，以了解他们对DIY手工制作的需求，就显得尤其必要。二、调查目的?调查报告是业内企业市场部门、战略部门及中高层管理人员分析市场、掌握行情、了解竞争对手、洞悉行业发展趋势的有力参考资料。是行业新进入者了解市场现状、掌握竞争格局、发掘投资机会、明确产品定位的必备调研资料。?因此我们小组严格的进行了一场市场调研目的便是让我们更加全面的了解现阶段DIY的市场及消费者对DIY产品的认知。?（1）便于我们能快速、深入地掌握行业现状和发展趋势；?（2）了解市场规模及增速、市场份额、进出口、行业财务指标等，对行业内的重点企业进行深入调研，分析其产品、技术、人才、管理、效益等，能帮助我们制定出合理正确的营销策略三、调研方案与过程?名称?：DIY手工制作品市场前景调查?执行人员?：团队成员?1.调查目的与问卷设计?调查内容如下表所示?调查目的：?了解DIY手工制作品在市场中的需求??明确受欢迎的DIY手工制作品的种类和方式?了解DIY手工制作品能接受的价格?了解获知DIY手工制作品的途径了解偏爱购买DIY产品的渠道?了解DIY产品的竞争状况?针对调查目的与调查内容，对调查DIY手工艺品市场前景设计了15个相关题项，其中对DIY手工制品关注因素的调查采取李克特的5分量表法，将非常重要、重要、一般、不重要、非常不重要5个刻度分别记为5分、4分、3分、2分和1分，以便于统计分析。?2.调查对象和抽样方式?1.调查对象和范围（即调查的总体）?要素：自然人?抽样单位：西安路商圈过往游人和附近居民时间：2016年12月?2.抽样方式?本次调研采用的调查方法为电子问卷调查法、微信·微投票、随机路人抽样调查法，问卷调查可以获取大量丰富的信息资料，时间短、收效快，以保证调查工作能准确、顺利地完成。?3.调查方法和时间安排?我们小组于2016年12月10日到15日，通过网络调查方式一共完成了100份问卷，网络问卷由于它特有的优点：时效性强、目标受众广泛、节约成本等等已经被越来越多的人接受并使用。我们正是在比较了各种调查方法的基础上，才决定采用这种方式。其中有效问卷96份，男占53%，女占47%。经分析男女对于此问题的回应状况无明显差异，基本一致。4.调查要求?1.每位调查人员必须有高度的责任感，做事严谨，实事求是。2.调查样本内容确保准确、全面，尤其是关键内容不允许存在缺失。?3.严格执行方案。5.统计分析方法?将原始调研数据录入EXCEL表格，同时为了进一步通过图形直观的展示，我们采用Excel进行折线图、柱状图和饼状图分析。?EXCEL电子表格软件可以完成表格输入、统计、分析等多项工作，可以形成精美直观的表格、图表，它大大的提高了我们的工作效率，而且节省了时间和费用。四、调查数据分析1.动手意愿分析据调查，过去一年（2015年-2016年）有过个人定制购买商品或服务的市民占比28.38%，其中“生活类”占比46.96%；“工作类”占比18.26%；“休闲类”占比34.78%。2015年，3D互动模式、品牌化主题体验购物商城将进一步兴起，线下体验、网上定制将成为生活主流，“定制”将成为市民消费主题。2.目标人群分析??本店的大部分消费人群是来西安路商圈游玩的游客、附近的居民以及周边学校的学生。他们都是追求时尚个性的年轻消费者，据反映，学校附近饰品店的饰品都不受追求，原因是款式单一且少，都停留在一些老气的饰品上，没有太大的新意，而我们这样一个DIY饰品店对上述消费群体来说，还是