第二章供给需求与均衡价格理论.pptVIP

四川文理学院 西 方 经 济 学 牛国良 主编 孟秋菊 讲授 高等教育出版社 第二章 需求、供给与均衡价格 【本章提要】本章介绍的是均衡价格理论。均衡价格理论是微观经济学的核心。在市场经济中，资源配置主要是通过价格机制进行的，而价格又是通过需求和供给决定的。需求和供给是两块基石，支撑起均衡价格理论。本章主要分析需求和供给的影响因素、需求法则和供给法则、均衡价格的形成过程及其变动、均衡价格理论的实际应用、定量地研究需求量和供给量对价格变动反应的灵敏程度以及弹性与收益的关系。 第一节 需 求 一、需求的含义与影响因素 （一）需求的含义 1、需求——指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买的商品和劳务的数量。 2、需求必须具备两个条件：一是消费者要有购买欲望；二是消费者要有购买能力，二者缺一不可。购买欲望是基础，购买能力是关键。 3、需求有个人需求和市场需求之分。 资料：鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂，因为在这之前英国对中国存在贸易逆差，当时英国棉纺织业中心曼切斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年仅用两顶，整个曼切斯特的棉纺织厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢!于是他们把大量洋布运到中国。而结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。英国人的如意算盘最后失算了，为什么？这是因为需求必须具备两个条件：一是消费者要有购买欲望；二是消费者要有购买能力，二者缺一不可。即使当时的中国人有钱买得起睡帽，但由于他们没有戴睡帽的习惯，对睡帽不感兴趣，没有购买欲望，所以不能形成对洋布的需求。 再如：达城居民对汽车的需求。 （二）影响需求的主要因素 1、商品自身的价格 2、相关商品的价格 （1）互补商品①互补商品——指只有相互配套使用才能满足消费者某一种需要的两种商品。两者之间是互补的，缺少任何一个商品，都难以达到消费或使用的目的。 如：汽车和汽油；照相机和胶卷、录像机和录像带、皮鞋和鞋油、牙刷和牙膏、隐形眼镜和消毒液、清洗剂、储存液等。 ②两种互补商品之间价格与需求量呈反方向变动。 P40案例1 “汽油价格与小型汽车的需求” 互补品典型的定价策略之一是，将主件定以低价，以大大增加产品的竞争力，而对次件定以高价，以弥补主件低价所损失的利润，并使整个产品组合获得更大的经济效益。如各种隐形眼镜，企业将镜片定以低价，这使得隐形眼镜对消费者具有很强的吸引力。而配套使用的专门的消毒液、清洗剂、储存液等补充品则定以高价。 （2）替代商品 ①替代商品——是功能相同或相近，可以满足消费者同一种欲望的两种商品。 如：各种沐浴用品；各种肉制品；各种洗衣制品；各种奶制品；各种购物袋制品等 ②两种替代商品之间价格与需求量呈同方向变动。 资料1：2008年“三鹿奶粉事件”（奶粉含三聚氰胺化工原料，目的是增加原料奶或奶粉的蛋白含量，导致人体泌尿系统产生结石，致使6个婴儿死亡，逾30万儿童患病。三鹿公司也因此而破产。）使各种牛奶制品销售量大减，而各种豆奶制品、核桃制品等销售量大增。2008年6月“限塑令”执行，塑料袋的有偿使用使得人们对塑料袋的需求量大减，而环保购物袋、布质纸质购物袋的需求量大增。 资料2：替代品和互补品的相互关系还可解释生活中的一些反常现象，如为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？有些酒吧一杯白开水卖四块钱，但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产成本肯定比水高，这到底是怎么回事？原因在于，花生和酒是互补品，客人花生吃得越多，要点的啤酒或白酒就越多，而酒能带来可观的利润，那么，免费供给相对便宜的换算就可忽略不计。而水和酒是替代品，客人水喝得越多，点的就就越少，所以，酒吧给水定高价，打消顾客水消费的积极性，从而提高酒的消费量。 3、消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度 大约二十年前，京城兴起了一股建豪华商场的热潮，像王府井百货大楼、西单商场那样的商场一下盖了100多家。这些商场声称要“为人民服务”、“为工薪阶层服务”。但商场盖得豪华，装修讲究，这些费用毕竟要加到商品价格中去，结果商品价格高，收入已两千元的工薪阶层光顾不起，而高收入者嫌这些商场的商品不够高档，也很少光顾，自然这些商场难以经营下去，以至于有人挖苦地称那几年是“大商场破产年”。不过是国家投资的，“官员请客，公民买单”，也不见有什么人跳楼。但并不是豪华的商场就要垮，关键是定位要准确。法国的巴黎之春又称巴黎春天是世界顶尖级的商场，声称为年收入10万美元以上的人服务，商品价格比其他商场高得多，但照样经营得很好，这就在于它有明