市场营销专业试卷.doc

盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第三次调研考试 市场营销专业综合理论 试卷 本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第I卷1页至4页。第Ⅱ卷5页至16页。 两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷(共84分) 一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1.会计账户按用途和结构分类，“管理费用”账户属于 A．盘存类 B．结算类 C．成本类 D．期间汇转类 2．按经济业务发生时间的先后顺序，逐日逐笔进行登记的账簿是 A．明细分类账 B．总分类账 C．序时账 D．备查账 3．企业收到投资方以固定资产方式投入的资本，实际投入的金额超过其在注册资本中所占份额的部分，应计入的科目是 A．实收资本 B．资本公积 C．盈余公积 D．投资收益 4．某会计人员在登记账簿时，误将“应付账款”账户的金额写在“应收账款”账户，并已结账，查账时发现该问题。应采用的更正方法是 A．画线更正法 B．红字更正法 C．补充登记法 D．蓝字冲销法 5．某企业资产总额为300万元，负债总额为40万元，在将20万元负债转为投入资本后，资产总额为 A．240万元 B．280万元 C．260万元 D．300万元 6.利润分配的对应可能是 A.实收资本B.资本公积C.应付股利D.投资利润 经过背书才能转让的提单是 指示提单 不记名提单记名提单 清洁提单 二、判断题(本大题共38小题。每小题1分，共38分。正确的写A，错误的写B ，请将正确答案填写在下表中。) 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 所有的会计账簿都必须根据原始凭证直接填制。 25.企业预收的货款实质上是企业的一项资产。 26.企业职工的福利费应当计入工资总额并通过“应付职工薪酬”账户进行核算。 27.把销售环节的运费误记入“营业外支出” 账户并不会影响企业当期应纳所得税税额。 28.不论采用何种财产盘存制度，账面上都能反映存货的增减变动和结存情况。 29. 汇总记账凭证账务处理程序和科目汇总表账务处理程序都有利于简化总账的登记工作。 30.资产负债表中各负债项目按照偿还期限由到短到长上下排列。 31.企业在年终决算前进行的一次清查属于全面清查。 32．生产观念是一种重生产、轻市场的观念。 33．市场营销微观环境就是企业的作业环境。 34．企业战略规划的关键在于首先明确企业目标，然后规划企业任务。 35．在市场营销计划实施的过程中，需要一个控制系统来保证营销目标的实现。 36．销售额比例法的主要缺点是忽略了促销与销售额之间的因果关系。 37．首先提出“市场营销组合”概念的是美国著名营销学家麦卡锡。 38．消费者支出模式主要决定于消费者的收入水平。 39．空巢家庭是指子女已分居、独立生活的老年夫妇。 40．产品多样化营销为顾客提供较大的选择范围，所以是建立在市场细分基础上的。 41.市场细分就是针对异质市场而言的。 42．核心产品是一个抽象概念，它是产品整体概念中最基本、最主要的部分。 43．大润发超市网点遍及大江南北，它向制造商大批购进产品，然后用自己的品牌上市，这样的品牌称为中间商品牌（自有品牌）。 44．营业推广的实质就是对消费者、中间商和推销员给予奖励。 45．代理商不拥有商品所有权，主要功能是促进买卖，获得销售佣金。 46．某种产品降价3%，销售增长1.8%，说明该产品降价的幅度是合适的。 47．中间价格策略稳妥、风险小，但也是一种保守策略，有可能失去获得高利的机会。 48.食品、烟草、化妆品、农药属于《产品质量法》的调整范围。 49.《产品质量法》所称缺陷是指设计上的缺陷和制造上的缺陷。 50.非承担三包修理者拆动造成损坏的，不实行三包，但是可以实行收费修理。 51.经营者在商品交易中不得向对方单位或者其个人附赠现金或者物品，但按照商业惯例赠送小额广告礼品的除外。 52．亚当·斯密的“比较成本说”是自由贸易理论的重要基础之一。 53.《2010年国际贸易