广告专业建设规划.doc

广告学专业建设计划 一、专业建设总体目标 根据本专业在我校新闻与传播学院发展规划中的定位，结合我学院现有的办学条件和特色，提出符合学科发展规律的广告学专业建设总体目标：用5年时间打造有特色的广告学专业品牌，在省内和国内广告学界和业界取得话语权。 1、专业培养目标 本专业旨在培养德、智、体、美全面发展，不仅具备系统的广告学理论、知识和技能，而且具有法律、经济和外语及自然科学等方面的综合素养，能够适应全球化、数字化和媒体融合新形势下的广告传播需要，能在新闻媒介广告部门、广告公司以及企事业单位从事广告策划、广告经营管理、广告设计与制作、市场营销及消费市场调查分析工作的的高技能、应用型专业人才。 2、专业培养要求 本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生系统地学习传播学与新闻学、营销学、心理学、统计学、社会学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，接受广告策划、营销、管理、设计与制作方面的能力训练，具有较强的广告实务的运作能力。本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 知识要求： (1)掌握中外广告传播、广告营销、艺术设计的基础知识和基本理论； (2)掌握现代广告策划、创意、制作、发布、广告文案写作、广告经营、管理、企业形象设计、广告设计等实务知识和技能。 能力要求： (1)具备现代市场观念、市场调查与营销的基本知识以及数据处理的能力和对市场前瞻性分析、战略性策划的能力； (2)掌握人文科学、自然科学等相关学科的基础知识，具备公共关系基本知识和社会活动能力、调查研究社会问题的能力、创造性开发广告新技术的能力。 素质要求： (1)熟悉有关广告法规，培育良好的广告职业道德； (2)了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。 3、主干学科 主要课程 主干学科： 新闻传播学 主要课程：广告学概论、传播学、市场营销学、广告文案写作、广告创意、广告媒体、广告经营与管理、品牌战略管理、广告心理、整合营销传播、CI策划与设计等。 4、主要实践教学环节 实践教学环节包括社会实践、专业实习、毕业论文、军训和课外科技活动、社团活动、公益活动等。 课外奖励学分包括运动会学分、艺术社团学分、制作内部报刊学分、公开发表新闻作品或学术论文学分等。 5、学制、授予学位 学制：4年 修业年限：3－6年 授予学位：文学学士 二、专业建设主要内容 （一）教学工作： 1、教学计划 广告学专业现已设置了目前国内比较先进的培养计划。依托我校的新闻与传播学院做支撑，制定出以广告设计、广告文案为基础，以广告策划为方向，以广告消费行为研究为特色，充分体现实证主义的科学精神的广告学专业培养计划，力争培养出有创新精神的广告高级应用型人才。 2、实践性环节教学计划 根据社会发展的需要和人才竞争的新形势、遵循教育规律，我们加大了实践教学环节的力度，加强对学生实际操作能力的培养。具体安排如下： （1）毕业实习：要求学生充分利用假期时间，从第7学期开始，延续至第8学期的第8周。 （2）毕业论文：从第7学期初开始，延续至第8学期末，共18周。 （3）拟组建的广告社会实践中心：由广告教研室教师和遴选部分优秀学生组建新闻与传播学院广告社会实践中心，下设广告工作室、形象设计工作室。具体措施详见广告学专业实践平台5年计划。 3、教材体系建设 目前国内广告学专业教材中引用国外的内容较多，介绍性内容较多，因此，在今后的发展过程中，我们应以逐步建立自己的教材体系。但目前鉴于新专业建设现状和艺术设计学院图书资料现状，在今后3年中，我们仍需购进一定数量的教材教辅资料如下： （1）广告学专业教材：广告文案写作、广告策划、平面广告设计、广告媒体、广告经营与管理、广告心理学、整合营销传播、品牌战略管理、CI策划与设计、中外经典广告案例、市场营销学、中外广告法规等。以上教材要求国内权威本科教材，获奖图书。 （2）广告学基础学科专业教材：传播学概论、广告学概论、新闻史论、古典文学、公共关系、汉语与修辞。以上教材要求以国内权威本科教材为主。 （3）教辅用书：除国内权威或优秀的教辅资料外，需购入国外引进版图书如：当代广告学（美）、广告与推销（美）等。 （4）电子图书、专业课件：如广告策划与创意教学光盘、中外经典广告案例评析教学光盘、电脑平面设计软件、广告设计软件、广告媒体研究教学录相资料及光盘、电视广告专题研究教学录相资料及光盘、影视语言教学录相资料及光盘等。 （二） 师资队伍建设 1、 师资现状统计分析 广告学教研室现有专职教师6名，兼职教师2名。其中副教授2名，讲师2名，助教4名。 2、今后三年师资队伍建设规划 （1）师资人数规模：今后5年内，广告学专业专职教师师资达到9人，力争到2020年有教授1名、副教授3名、讲师4名、助教1名。（2）鼓励支