广告学A第三次主观题作业.doc

34.?简答题 根据记忆对象的性质对记忆分类，并简要介绍形象记忆、逻辑记忆的主要特征。 参考答案： 分类为：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆? ?特点：形象记忆——信息量大，会形成很强的辨认能力，被记忆速度极快? 逻辑记忆——语言记忆或意义记忆，准确而相对持久 35.?广告引起注意常见的方法与技巧及其局限性。 参考答案： 方法与技巧：①单纯增强刺激?? ????????????②利用对比，增强刺激强度 ?????????????③用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 ???????????? ④心理好奇和偏好、求知欲等 局限性：噱头并不一定能使广告有效 36.?构图空白的应用原理。 参考答案： 构图空白对整个构图平衡、广告引起注意、记忆及最终广告功效的发挥具有重要意义。其原理如下： 构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松。但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西；当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖。但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉；黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守的感觉。 　构图空白并非越少越好或越多越好，白与黑的比例遵从整体需要。构图空白所占不同比例给。 37.? 简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问题。 参考答案： ?? （1)附加价值在广告中至少有以下作用。 ? 　a．可以强化企业形象、品牌形象或商品特征。　　b．可以更真实地反映商品的使用，能起到消费示范与引导作用。　　c．可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告说服性。　　d、可以增大广告的被注意率，增强被记忆程度。　　e、引导视线和制造必要的感觉和联想。　　f、使广告更富人情味，缩短与消费者的距离。　　（2）但是，在广告中加附加价值应注意以下问题：　　a．附加价值的价值是应首先考虑的问题。对附加价值的利弊应综合考虑，只想到有价值的一面，而忽视了另一面往往后果不堪设想。　　b．不同的附加价值会引起不同的感觉与联想，它是广告信息构成的一部分，在广告策划与创作设计中都应注意。　　c．人物是附加价值中最常利用的。名人或模特儿会增强广告的被注意程度，名人必须能使广告主题及商品更突出，确为广告对象所崇拜与仰慕时，才是有价值的。广告是为商品进行广告，而不是为名人。用女性美去进行广告时也应注意同样的问题。 38.?论述题 试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。 参考答案： 39.?试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。 参考答案： 40.?CIS由三个子系统组成___________、________和__________。 参考答案：理念识别、行为识别、视觉识别 41.?企业CIS实施包括两大部分__________和_____?______。 参考答案： CIS导入、CIS全面实施 42.?名词解释 视觉识别（VI） 参考答案：是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动 43.?理念识别（MI） 参考答案：就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题 44.?行为识别（BI） 参考答案：有两层含义。一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行为规范。它既是理念的反映，又是强化企业理念识别（MI）的手段。二是指它的识别过程是动态的。 45.?简答题 什么是企业理念识别，它的主要内容和特点是什么？ 参考答案： （1）所谓企业理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 （2）企业理念识别主要内容和特点如下： a、理念识别应反映企业基本的价值取向　　企业基本的价值取向是企业对生存与发展中一些最主要问题的回答和看法；其中核心问题是：企业为什么存在和怎样存在。 b、理念识别包含怎样实现的途径，理念识别反映了企业对自身生存和发展的认识，通过理念对经营战略的原则性和方向性指导，确定了企业应该怎样做，怎样才能到达彼岸。 46.?CIS导入前形象调查的主要内容是什么？ 参考答案： CIS导入前形象调查包括的范围较广，主要是消费者印象、职工认识和竞争对手的形象等。企业形象的形成是个长期、多方面综合的过程，它与广告作用密不可分。 从内容上看，主要包括以下内容：　　（1）社会公众对企业和品牌的印象和评价。　　（2）社会公众对本企业或同类企业的期望。　　（3）企业和品牌在消费者中的知名度、认知程度、好