世界的奢侈品大盘点.ppt

什么是奢侈品？ 哪些物品可被称为奢侈品？ 请大家写出已知的奢侈品品牌 提问： A thing that is expensive and enjoyable but not essential. Something expensive which is pleasant to have but is not necessary. 关键词：好的 贵的 非必需品 在某一细分产品线中品质和价格都做到顶级的产品。 奢侈品的定义 奢侈品的内容 小配件属于“入门级”的奢侈品 属于中级奢侈品 属于千万富豪的高级奢侈品 高档烟、酒、golf运动。。。。。。。都是奢侈品 除此以外： 1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变， 奢侈品的特点 2、看上去就好 奢华包装和精美外观 奢侈品所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值， 一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动型豪华车“宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，必威体育精装版的技术与最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑车已经运用了宇航材料。 奢侈品的特点 3、个性化 奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 “劳力士”推崇至高的机械性能，而“雷达”表一直宣扬它的永不磨损。 “梵克雅宝”胸针内镶嵌着蓝宝石；“卡地亚” 戒指则是由三色黄金制成； 在 汽车品牌中“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值； 奢侈品的特点 奢侈品的特点 4、专一性 奢侈品是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。 我们很难看到一个奢侈品分跨两个行业使用，而且还取得了成功。 品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品呢？“ 5、距离感 作为奢侈品必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品营销的使命。在市场定位上，奢侈品就是为少数“富贵人”服务的。所以，可以这么说，奢侈品就是“梦寐以求，少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”， 奢侈品排行 十大皮具： 路易威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 十大香水： 毕扬/毕坚 (Bijan)、让·巴杜Jean Patou (Joy)、蒂芬尼/蒂凡尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、圣罗兰，鸦片(Opium)、爱马仕 (Caleche)、lanvin浪凡，光韵(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、娇兰，夏尔美(Shalimar)、象牙(I”voire) 卡地亚(Cartier)、蒂芬尼(TiffanyCo)、蒂爵(DERIER)、梵克雅宝(VanCleefArpels)、宝格丽(Bvlgari) 百达翡丽(PatekPhilippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、 五大珠宝： 十大名表： 化妆品 水之澳 夏奈尔 碧欧泉 迪奥 娇兰 赫莲娜 娇韵诗 兰寇 羽西 玉兰油 高丝 倩碧 雅诗兰黛 思魅欧泊莱 资生堂 嘉娜宝 兰芝 欧莱雅 M A C 安娜苏 贝佳斯 贝纳通 波比布朗 大卫杜夫 无添加 希思黎 植树秀 三宅一生 伊夫圣罗兰 化妆品 second 服装、皮具 阿玛尼 巴宝利 范思哲 百丽 艾斯卡达 都彭 登喜路 大白鲨 菲拉格墨 费雷 纪凡克斯 杰尼亚 康纳利 肯迪文 切瑞蒂 拉夫劳伦 万宝龙 雅格斯丹 奥德臣 阿尔泰 second 服装、皮具 古驰 罗意威 路易威登 爱