中国本土服装奢侈品品牌的机遇与挑战.doc

本土高端服装品牌的发展路径分析及竞争优势 ——以海澜服装有限公司为例 摘 要：随着改革开放的不断深入，经济的快速发展，人民生活水平的提高，中国成为世界上高端品消费增长速度最快的国家。本国的服装高端品品牌也在改革正成长和壮大，但面对国外服装高端品品牌的冲击我国本土的服装品品牌的实力不足，在市场竞争中处于劣势地位。因此如何创建中国本土的服装高端品品牌的著名度和市场竞争力成为服装行业的关注的焦点。本文以海澜服装有限公司为例，从服装高端品品牌的概念入手，阐述了中国本土服装高端品品牌的发展现状，面临着哪些挑战和具有哪些优势机遇以及提出了未来中国服装行业发展的一些建议。 关键词：本土服装；高端品牌；机遇与挑战；海澜服装公司 The path analysis of the development and the competitive advantage of local high-end clothing brand ——in Hailan Garment Co. Ltd as an example Abstract: with the deepening of reform and opening-up, the rapid development of economy, the improvement of peoples living standard, China has become one of the most high-end consumer goods grew faster in the world. Domestic high-end brand clothing also expands in the reform is growing and, but in the face of foreign clothing high-end brand impact of Chinas domestic clothing brand strength is insufficient, in the inferior position in the market competition. Therefore, how to create Chinese clothing high-end brand reputation and market competitiveness has become the focus of attention of the garment industry. In Hailan Garment Co. Ltd as an example, starting from the concept of brand clothing for high-end products, expounds the development situation of Chinese fashion high-end brands, what are the challenges and opportunities which have advantage and puts forward some suggestions for development of future of Chinese garment industry. Keywords: local clothing; high-end brand; opportunities and challenges; Heilan clothing company 一、服装高端品品牌的概念 （一）服装高端品品牌 服装高端品品牌是服装及相关配饰为主的高端品商品品牌，具有区别于其它商品品牌的名称和商品的图形。服装作为高端品具有一般高端品所具有的的特征和属性，服装品牌的附加值远远大于服装本身的附加值，是这种对高端产品的消费和对普通产品的消费群体做了区分。服装高端品品牌不仅仅给人的是服装做工上的精心、款式上的时尚和服装面料的优质，更重要分是服装高端品折射出了消费者的经济收入、社会地位、享乐价值和社会文化。 高端品品牌的涉及面极其广泛，体现在人们生活的方方面面，形式也多种多样，通常在存在生活的方面的高端品包括收藏、珠宝、手表、美酒、汽车、高尔夫球等等，服装只是高端品中的一种，服装最贴近人们的生活，是人民最基本的消费品之一。随着人们经济收入的增加，生活水准的提高，追求服装的质量、时尚和品牌成为人们选择购买服装的依据，从而服装高端品品牌的增加。 （二）中国本土服装高端品品牌 中国的本土服装是指在中国这片土地上，由中国56个民族创造和使用的服装，服装的种类繁多、特俗鲜明和文化内涵丰富，体现了中国人民勤劳和智慧。中国服装的发展史就