福建师范大学毕业论文-艺术设计-商标设计的现状与未来.docx

装订线福建师范大学现代远程教育毕业论文 商标设计的现状与未来 学习中心： 专 业： 艺术设计 年级（入学批次）： 1503 学 号： 学生姓名： 导师姓名： 年 月 日商标设计的现状与未来201502018888　某某某　指导教师　某某某【摘　要】随着科技的发展与时代的进步，商标在企业中的作用越来越明显，而标志的设计更是随着时代进行着一轮又一轮的演变进化，随着人们审美观的不断刷新，每个标志都具有其独特的时代特征。本文重点探讨的是当代商标设计的技巧，以及其未来设计发展方向。　【关键词】商标；发展历程；表现手法；未来趋势目录1商标设计的意义22.1.商标的定义22.2.商标的重要性22.3.商标的发展历程32商标设计的现状分析42.1.MasterCard(万事达卡)商标设计案例分析42.2.YH(永辉超市)商标设计案例分析62.3.中国元素在商标设计中的运用82.4.商标设计技巧浅谈93商标设计的未来趁势123.1.三维立体感商标123.2. 三维商标的优势13商标设计的意义商标的定义商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、颜色、三维标志、声音、组合而成，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。商标能引起人们对该品牌美丑的联想，这些联想往往又暗示着企业对消费者的某种承诺。消费者基于能接触到的品牌信息，经过大脑的选择与加工，在大脑中形成有关该品牌的印象。商标是一种法律用语，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。它是品牌的载体，由于大众对品牌的理解，往往商标等同于品牌。而品牌资产又是一种超越商品有形实体以外的价值部分，与品牌名称和品牌标识物密切相关。商标的重要性商标具有其独特的识别性，用以区别其他同类产品，是商品的身份象征。商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源，推动市场经济发展，在一定程度上代表着一个企业，一个地区及至一个国家的经济实力，特别是著名（驰名）商标，既是企业的无形资产，又是社会的资源和财富。商品或者服务要想在市场中占得先机，商标这个推销员起着极为重要的作用。曾经影响一代人的诺基亚手机退出历史舞台之后，但诺基亚这个商标却深入人心，倘若诺基亚手机再次卷土重来，手机市场必将又是一场腥风血雨。八十年代火遍中国大陆的百雀铃，二十一世纪后再次回温就是一个很好的商标拯救产品的案例。商标本身就是一种无形资产，它可以作为商品被买卖。随着品牌的成长，品牌的知名度、美誉度、忠诚度的成长，商标的价值也随之增长。图形、符号或许是受众最可触碰到的品牌的一面，这一表象上的简单符号所蕴涵的内在价值不容小视。它承载着产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、美誉度。品牌是一种无形资产。它不同于产品，品牌具有专有性，在同一行业领域，品名不可重复或相似，标志图形同样受到法律保护。商标的识别功能是其最基本、最原始的功能，他能让消费者在挑选商品时减少时间与精力，在一定程度上迎合消费者的兴趣偏好，从而最终影响购买行为。比如很多人会因为“三只松鼠”的漂亮包装设计而选择购买，类似的产品案例也可以从白酒“江小白”上体现出来。2.2-1　商标是品牌，是产品品质、特征、档次的象征，消费者往往依照品牌选择商品，因此商标有利于引起消费者的注意，实现扩大产品销售的目的。同时，商标还具有保护企业及消费者权益的功能，由于商标受法律保护。企业方面可通过法律途径维护自己持有商标不受他人侵犯；比如中国商标第一案价值1080亿的王老吉商标之争，就是一个极其典型的案例，最终以拥有王老吉商标的广药集团大获全胜而告终。同样，消费者方面在遇到产品质量问题时，也可追本溯源，追究品牌经营者的责任，依法寻求索赔。商标的发展历程　商标的起源可追溯到远古人类时期，各部落国腾即可算是人类最早的商标。我国是一个有着悠久历史的国家，很早就出现商品交换，与商品交换相联系的商品标记，在距今两千年以前就已存在。　其中北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。2.3-1这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明“认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”商标最初被称为“烙印”，是指印在家畜身上的标志，用以区分自家与别家。到了中世纪，欧洲的