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移动互联网下的电商分析摘要：随着高科技的迅猛发展，移动互联网基本覆盖了人们生活的各个方面。同时,经济方式也随之发生了巨大变化，移动互联网引导的经济发展模式也正在改变着人们的生活节奏，其中最有代表力的是电商。本文就在以移动网络为背景对电子商务的发展进行分析。关键词：网络 电商 影响 发展在网络经济时代下，基于互联网技术下的电子商务的诞生并在国内实现了高速发展，作为战略性新兴产业，其能够为转变经济增长方式，促进产业结构优化升级注入全新的动力与活力。 与此同时，随着智能终端价格也在持续走下坡路，流量的资费也是渐渐地被平民化，更加使得移动互联网下的电商发展潜力深不可测。移动互联网电商的概述移动互联网电子商务是通过智能手机、便携式电脑、掌上电脑等移动终端以及无线通信模块所进行的电子商务活动，它是无线通信技术和电子商务技术的有机统一体。虽然它是电子商务的概念衍生出来的产物，但对传统电子商务的有益补充，具有商务活动即时、身份认证便利、信息传递实时、移动支付便捷等特点随着应用的创新和新技术的出现，电信运营商、金融业、传统渠道商、设备制造商、新兴电子商务提供商的加入，移动电子商务的商业模式也将发生巨大的变化，各方力量将朝着优势互补、共赢合作的方向发展。二、移动互联网电商的现状 截止2015年12月底，我国网民规模已达6亿，互联网普及率为近50%。网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%，手机超过其他终端成为第一大上网方式。网民互联网接入方式的改变，使移动电子商务的应用越来越广泛，移动电子商务的发展也因此出现了一个崭新的格局。在市场格局上，移动电商基本延续了PC电子商务时代的情况。在去年，阿里巴巴这么一家独大的企业表现尤为突出，以高于86%的市场份额占据了首位。此外，排名前十位的移动电商中，基本上就都是PC时代的主流电子商务企业，如淘宝、京东、蘑菇街等。自2013年以来，各大巨头企业就纷纷在入口发起了争夺大战，其中最有代表力的腾讯和阿里巴巴的那个例子，他们在手机地图上大并采购，与此同时在微博上花了重金进行宣传等。到了2014年以后，从线上烧到了线下，使移动入口争夺战的最大看点。无论是腾讯的微信支付还是阿里巴巴的支付宝和余额宝，都与线下的商家开始进行了广泛而又紧密的合作，并火速布局二维码入口。在去年的“双十二”中，支付宝联合100个品牌，2万家门店，创造了一天400万单的扫码交易记录。三、移动互联网下的电商的优势移动互联网下的电商发展往往比传统电商具有更明显的优势。移动性这是移动电子商务最大的特点，它保证商业信息流可以随着移动设备的移动而移动，消除了时间和地域的限制。业务人员可以随时随地获得、携带和传递商业信息，消费者也可在方便的时候使用智能电话或PDA选购商品、获取服务和娱乐等。?2．个性化服务移动电子商务能根据消费者的个性化需求和喜好定制，用户还可以自己选择设备,以及提供服务与信息的方式。3．移动互联网的崛起衍生出更多新的商业模式另外由一些数据可以看出其在发展的同时也衍生出更多新的商业模式。　13年，中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，同比增长42%，网络购物交易额占社会消费品零售总额的7.8%，较12年提高1.6%。虽然增速有所放缓，但网购市场的规模日益壮大。而与之形成鲜明对比的是社会消费品零售总额的变化，13年我国社会消费品零售总额23.44万亿元，同比增长13.1%，增速呈下滑趋势。 而电商对于实体零售的冲击已经非常明显，传统零售商纷纷触网来应对，截至2012年，国内连锁百强流通企业中已有62家开展了网络零售业务。但网购占社会零 售品总额的比率从2006年的0.41%到2013年的7.89%，网购人群从2006年的3357万到2013年的3.02亿，人均网购金额从2006 年的929元到2013年的6125元。4.信息流、商品流、现金流打造一个全新的零售生态圈无论是在商业模式发生了多大的变化，电商、O2O、还是传统零售，其零售的本质并没有改变，它还是在挖掘和满足客户需求，对商品和客户进行经营，实现销售，本质仍然是零售，变化的是平台。百货、超市等零售业态的传统销售渠道+以互联网、媒体为销售平台的新兴销售渠道，组成了一个全新的大零售生态圈，既包含了线下，又包含了线上。目前移动互联网下的电商所存在的问题移动应用如果不好玩，不好看，不好用都会导致用户流失。目前移动电子商务所面对的困难还有很多，在商家、程序、体验、购买、支付、物流上都有问题需要解决。传统商家意识的培养不仅要培养用户，更要培养线下商家。让线下商家更好的融入到这波新的移动互联网的浪潮中，很多商家对于移动互联网完全没有概念。虽然团购改变了传统店铺和商家，但是还需要更深入的改变。需要提高商家的意识，移动互联网的意识，如何应用优惠卷促销的意识。种类繁多的手机