动画影视产业精要.doc

中国动画影视产业存在的问题与对策分析 沈阳大学 贾凯 [摘要]动画影视产业已成为当代经济发展的新增长点，中国该产业目前的发展过程中出现了“高产量，低产值”的现象。这篇文章就可能导致这一现象的各种问题进行了分析，并在此基础上探求解决的方法对策。 [关键词] 中国动画影视 对策 产业链 衍生产业 动画影视产业以动画影视片的创意、制作和播出为主要内容，集资金密集、技术密集和科技密集性为一体的文化产业重要的组成部分。它具有广阔的消费群体且能带动多种衍生产品市场，它的发展对于经济增长有非常重要的意义。同时，由于当代少年儿童对社会、人生的理解在很大程度上通过影视——主要是动画影视的接触，因此它作为一种文化传播工具对于少年儿童的世界观、人生观和价值观的形成和建立基础有着深刻而广泛的教育意义。它被称为“21世纪最有希望新兴的朝阳产业”和“绿色产业”。 由于它的发展历史并不长，特别是在中国，对它的发展以及认识都处于起步阶段。因此产生了很多问题。这篇文章对各种影响中国动画影视产业发展的主要问题进行分析，旨在探讨促进中国动画影视产业发展的方法。 本文主要采用实证分析的方法，共分三部分：第一部分概述了动画影视产业在中国发展的情况，并据此引出第二部分存在问题分析，第三部分则是针对各种问题探求相应对策方法。 1动画在我国影视产业的发展状况分析 由于体制等各方面原因，中国动画影视产业90年代前基本处于空白状态。从1993年到2003年期间，中国动画影视年平均产量不到2400分钟，直到2004年随着国家将其上升到战略层面后方得以发展。中国动画影视产业目前的主要发展情况是： 1.1 产业蓬勃发展并带动产量迅速增长 目前，中国动画影视产业集群效应持续增加，形成以杭州高新技术开发区动画产业园、无锡动画产业国家基地带动的长三角、华南、华中的辐射全国的动画影视产业集群带。取得《国产电视动画片发行许可证》的动画制作机构从2005年的35家增加到2010年的200家。目前在中国，动画影视产业已形成拥有47个动画影视产业基地、6000多家动画企业、拥有超过20万分钟动画片年产量的巨大规模[1]。 随着该产业规模成长壮大，其产量也迅速增加：根据数据显示：2010年我国制作完成的国产电视动画片385部、220530分钟，是2005年的5.16倍；2006~2010年累计完成1266部、65070集、707614分钟，折合约11794小时。2004年的1800分钟激增至2010年220530分钟，增长近122倍（图一）。中国现已形成超过20万分钟动画片年产量的巨大规模。短短7年，中国取代日本成为世界第一动画生产大国 图一 数据来源：国家广播电视局官方网站提供的数据资料 1.2 产业的产值相对较低 中国动画影视产业产量大幅攀升，其产业链不断延伸，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2008年的470.84亿元，年均增长30%。但是，2008年数据显示，中国动画影视产业在近470亿的产值中，有至少70%的份额被美日韩瓜分。2010年发行的385部国产电视动画片几乎全没有盈利，国内85%的动画企业都处于亏损状态。与此形成强烈反差的是：2007年的美国动画产业,仅迪斯尼公司就达到365亿美元2009年,日本动市场为2000亿美元——产量为日本的两倍，但是与这一产业发达国家对比却表现出“产量高，产值小”的巨大反差。这说明中国动画影视产业存在很大的问题。 图二 数据来源：中国统计局官方网站统计资料 2 中国动画影视产业存在问题及原因分析 影响中国动画影视发展的问题有很多，经分析笔者认为主要有以下4个方面： 2.1人才的匮乏导致动画影视作品缺少创意 创意是一部动画影视作品的灵魂和生命，作品具有创意才能吸引其目标消费群体，并以此为基础带动整个产业链的发展和壮大。而创意的源泉是人才。 中国动画影视产业产品缺乏鲜明的特色。或者刻意模仿美日动画影视作品、或者固步自封不能深刻挖掘中华文化之内涵，内容缺乏新意却多说教，少趣味。不能结合中国消费群体情况设计其作品内涵。其结果是大量产品没有市场，进而很快被淘汰。甚至不能进入播出渠道，在未接触消费者之前已告夭折。 根据广电总局数据，2010在广电总局立项的动画电影总计85部，最终制作完成并且获得许可证的16部，最终公映的仅有12部。2010年国内动画票房约4.71亿元，而进口片票房就占了3.06亿——约占65%。在近两亿国产票房中《喜羊羊与灰太狼》就占1.27亿。 最近的一项调查表明：在青少年喜爱的动画作品中，日本、韩国占60%，欧美占29%，中国内地和港台地区原创动画比例仅有11%。 图三 数据来源：《2011中国动画影视发展报告》 以上情况说明中国动画影视产业人才的匮乏导致作品缺乏创意。中国现有动