巩义市旅游项目整体包装策划讲述.ppt

巩义市旅游项目整体包装策划 概念提出者：高原 包装设计者：高原　张镇栓 全程支持者：河南省企业形象研究会 　　　　　　深圳世元酒店管理有限公司 旅游业现状 旅游业收入低 景点分散，无法形成整体优势 包装策划手段落后，无法形成核心客户群体 如何利用现有旅游资源，形成优势旅游产业 市领导对旅游的重视，市旅游局重金征集方案 现有景点分析 宋陵 康百万庄园 杜甫故里 河洛汇流 现有旅游景点的延伸和文化内涵转换 宋陵－－阴宅风水文化的集大成者 康百万庄园－－ 　１．阳宅风水文化的集大成者 　２．豫商文化代表 杜甫故里－－诗圣 河洛汇流－－河洛文化的发祥地 包装整体思路 巩义－－风水神秘文化研究中心 巩义－－河洛文化研究中心 巩义－－豫商文化研究中心 表述 风水神秘文化的研究，从民间的角度，能够吸引更多的达官贵人来参观访问，了解风水神秘文化的持久魅力，学习风水知识，实地考察风水山水形制．－－便于让高端消费群体在巩义滞留． 河洛文化的研究，便于从学术界从学术高度研究问题，为巩义建立起河洛文化发源相适应的地位 豫商文化的研究，便于从企业界联络一大批核心的客户群体．也能从理论高度解释巩义连续多年进入全国百强县的原因．－－试图打造象登封那样以武术教育为特色的豫商培训基地． 提出的问题： 从登封告城－－观星台－－嵩山－－宋陵－－到河洛汇流处．是不是有一个神秘的直线贯穿其中？为什么历代皇帝都钟情于这个神秘直线上面的符号体系． 豫商为什么能在这个河洛汇流的地方发达绵延数百年－－地域大，面积大不代表什么，后面的文化内涵是关键，精神世界是关键 河洛文化的精髓是什么？为什么河洛文化成为中华民族长久以来精神家园的根，如何培植这个核心东西，在伟大的民族复兴的过程中对凝聚民心有什么积极的影响 目标客户群体分析 皇陵风水－－民居风水 河洛风水大势 中国民居的最高境界 北京四合院和豫晋民居比较 豫商晋商比较 产业链延伸 皇陵风水文化大观 以宋陵为依托，微缩复制清东陵西陵的山水形制和陵园布局，微缩复制明十三陵的山水形制和陵园布局，微缩复制其他有代表性的皇陵布局，把当初这样选址的原因告诉游客，满足游客的心理． 搜集风水书籍，风水图书博物馆 编辑风水神秘文化大全和风水研究系列书籍 风水批判－－官方和宣传方面要展开风水批判 风水与环境保护－风水与城市规划－风水与人文地理 豫商文化研究中心 豫商文化传播中心 挖掘豫商内涵 挖掘豫商事迹 豫商和河洛文明的联系 留客户在巩义住三天以上 开发高端客户 以高端客户为主，以文化和学术的名义吸引大规模的学术回忆和学术团体成为游客 和房地产业有效接合 和文化传播行业有效接合 以文化的名义 推进办法： 河洛文明研究中心 启动豫商文化研究 启动豫民居研究 启动皇陵文化研究 启动中国风水博物馆－－微缩皇陵项目 高原－－江建－吴振坤－陈义初－郑州市政府－巩义市政府－巩义旅游局 全程公证全程律师参与保证创意的价值 如何合作 先立项－提供部分资金 然后调研，完善策划方案 提供最终文本和实施细节纲要 * * *