市场营销专业教学计划(四年制高级工)讲述.docx

云南技师学院 市场营销专业（ 四年制高级）指导性教学计划 一、教学计划说 ㈠学制 4年（初中起点）。 ㈡培养目标 本专业培养具有现代营销理论、知识和营销技能，能在各类企、事业单位、政府机关以及其他社会机构与部门从事营销、管理、咨询、策划以及教学、科研等方面工作的高级应用型专业人才。 ㈢专业范围 本专业毕业生主要从事各类企事业单位中的营销策划、公关策划、市场分析、客户管理、公关管理、营销培训等岗位的工作。 ㈣专业要求 1、职业岗位知识要求 ◆掌握管理学和现代市场营销学的基本理论和基本知识，具有相关的经济学知识和较宽广的人文、社会科学知识； 能熟练运用营销战略及策略，具备营销策划能力； ◆掌握市场会计学、营销学、推销学、广告学等基础理论知识； ◆掌握文献检索、资料查询的基本方法，了解本学科的理论前沿和发展动态，具有一定的实际工作能力； ◆掌握市场调研计划（方案）的制订方法及调研报告的撰写方法； ◆熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规以及了解国际市场营销的惯例与规则； ◆具有独立获取知识、计算机应用和信息处理、较强的语言与文字表达、组织协调、分析和解决实际问题等方面的基本能力； ◆具有较广泛的政治常识、法律常识、人文素质； 2、职业岗位技能要求 ◆熟悉掌握及运用计算机，具备电子商务、网络营销的技术和能力，常用办公软件的操作技能； ◆具有市场调研与预测、营销策划、商务谈判与推销、电子商务、广告宣传等基本方法和技能； ◆具有营销管理所需要的良好的决策能力和创新能力以及市场开拓能力； ◆具有运用计算机处理营销信息的能力 ◆具有良好的倾听和语言表达能力 ◆有较敏锐的观察力和灵活的反应力 ◆具有对各类信息进行全面整理分析的能力； ◆具有与客户和谐交流及沟通的能力； ◆具有团队精神与合作意识； ◆具有掌握一门外国语，能阅读本专业的外文资料和期刊的能力； ◆具有票据识别、出纳会计及财务处理的能力； ◆具有一定的商务报告写作能力； ◆具有良好的职业道德、高尚的人格和社会责任感。 ㈤职业资格证书 ◆必考证书： 计算机应用（中级）、普通话（二级乙等以上） ◆选考证书： 会计从业资格证、助理营销师（国家三级）职业资格证书、电子商务师 ㈥其它说明 1、 2、 3、 4、第 7、8 学期学生企业顶岗实习。 二、教学进程（按周统计） 学年 一 二 三 四 合计 学期 1 2 3 4 5 6 7 8 总周数 26 26 26 26 26 26 26 20 202 假期 6 6 6 6 6 6 6 42 军训 1 1 入学教育 1 1 校内教学 17 19 19 19 19 19 112 考试 1 1 1 1 1 1 6 社会实践 20 20 顶岗实习 19 19 毕业教育 1 1 三、教学计划表（见附表） 四、课程流程图 五、课程简介 1、计算机应用基础（高级） 本门课程以Microsoft Office 2000的Word、Excel软件为教学内容，系统介绍了这两个软件的主要功能、基本操作、在办公环境中的实际运用等。通过该门课程的学习，学生应该能熟练运用Word进行各种文档、表格、图片等的制作、编排；运用Excel进行电子表格的制作、数据统计。 2、市场营销 本课程主要论述市场营销的基本概念、理念；营销战略规划；营销环境分析；消费者市场和消费者购买行为分析；竞争者分析与市场竞争策略；市场需求测量与预测；目标市场营销；产品策略；定价策略；营销渠道策略；促销组合策略等内容。通过教学，使学生掌握市场营销的基本理论，形成较强的营销实战能力。 3、网络营销 过学习网络营销，使学生在掌握基础营销理论的前提下，灵活运用网络和信息技术，利用网站、Email等先进的通讯工具和营销方法迅速应用于企业的市场开发之中。主要内容有网络营销的发展和演变、网络营销和电子商务的结合、Web网站方式的营销、Email行销时代的主要特点、企业网络建设、服务型企业交互式营销的发展、网络营销的产品、定价、渠道和促销设计等。 4、电子商务概论 本课程主要讲授电子商务基本概念与基本理论，主要包括电子商务的概念、形成与发展，应用范围、种类、模式、基础设施、网络安全威胁和安全措施、电子结算等问题。同时对网络营销及电子商务与物流管理、电子商务系统构建等专门问题进行介绍，使学生掌握一定现代化营销理论知识。 5、商业概论 通过本课程的学习，使学生初步掌握商业经营的基本理论、基本知识和基本技能，为学好各门专业课以及从事工商经营管理工作奠定基础。使学生熟悉零商业经营的现状及存在的问题，掌握商业竞争力的要义，能够运用商业营销方面的基本概念、理论和方法进行营销策划，以胜任商业企业中零售业等的工作。 6、市场调查与预测 本课程主要内容是市场调查的功能、类别、方法与技术及市场预测分析的形态等，通过教学让学生初步