市场营销学3讲述.docx

市场营销学#-0011 试卷总分：100 单选题(共10题,共60分)开始说明：结束说明： 1.(6分) 市场细分是（ ）年提出的市场营销学核心概念A、1930B、1940C、1950D、1960 2.(6分) 产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。A、实质层B、实体层C、延伸层D、服务 3.(6分) 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、新牌子产品 4.(6分) 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场 5.(6分) 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。A、营业分析B、评核与筛选C、试销D、正式进入市场 6.(6分) 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、大量市场营销 7.(6分) 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（ ）促销方式。A、广告B、人员推销C、价格折扣D、营业推广 8.(6分) 无选择性策略的最大优点是（ ）。A、市场占有率强B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高 9.(6分) 在产品生命周期的衰退阶段，企业应采取（ ）的策略。A、快B、好C、改D、转 10.(6分) 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（ ）。A、推进商标策略B、家族商标策略C、等级商标策略D、类似商标策略 判断题(共5题,共40分)开始说明：结束说明： 11.(8分) 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 √ × 12.(8分) 消费者市场细分的标准主要有地理环境因素、人口和社会经济状况因素、心理因素、文化因素等。 √ × 13.(8分) 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线。 √ × 14.(8分) 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 √ × 15.(8分) 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，产品需求趋向饱和的阶段,这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。 √ × 市场营销学#-0012 试卷总分：100 单选题(共10题,共60分)开始说明：结束说明： 1.(6分) 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　　）阶段。A、引入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段 2.(6分) “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略 3.(6分) 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。A、进行环境分析B、评核与筛选C、搜集构想D、进行营业分析 4.(6分) 特性变化快的商品，如服装、家具、家用电器等，不适合采取（ ）。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、以上都不是 5.(6分) 产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。A、实质层B、实体层C、延伸层D、服务 6.(6分) 注册后的品牌有利于保护（ ）。A、商品所有者B、资产所有者C、消费者D、品牌所有者 7.(6分) 包装有几个主要构成层次中，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。A、直接包装B、间接包装C、运输包装D、都不是 8.(6分) 在产品生命周期的衰退阶段，企业应采取（ ）的策略。A、快B、好C、改D、转 9.(6分) 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。A、深度B、长度C、宽度D、相关性 10.(6分) 有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 判断题(共5题,共40分)开始说明：结束说明： 11.(8分) 一般来说，喜欢评论、好鉴赏、以领先为荣的消费者属于新产品的最早采用者。 √ × 12.(8分) 凡细分出来的子市场都是企