市场营销学复习题讲述.doc

物流与信息管理系系《市场营销学》期末复习 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。 1、消费者支出模式主要受（ ）影响。 A 家庭所在地点 B 家庭人口 C 家庭生命周期的阶段 D 消费者收入 3、分销渠道策略的实质是（ ） A 寻找尽可能短的销售渠道 B 找到最理想的中间商 C 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D 确定使用何种分销渠道 4、牙膏市场上特色产品的形成依据是( )： A 受益细分 B 行为细分 C 心理细分 D 人口细分 5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 分散性营销策略 6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( )。 A 用户心理 B 用户要求 C 用户规模 D 用户地点 7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游市场细分的依据是 A 地理变量 B 人口统计变量 C 心理变量 D 行为变量 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 营销观念 9、 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（ ） A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念 10、市场营销环境包括( )： A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境 11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用（ ） A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道 12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为( )： A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 14、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ） A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 15、市场细分的最大弊端是（ ） A 不利于企业发展掘新的市场机会 B 不利于企业提高竞争能力C 不利于企业降低生产成本和推销费用 D 不利于企业满足千变万化的市场需求 16、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ） A成本导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D市场导向定价 17、下列哪一项不属于新产品定价策略 （ ） A撇脂定价策略 B尾数定价策略 C渗透定价策略 D满意定价策略 18、市场细分的基本标准是（ ） A市场的可衡量性 B目标市场的有效性 C消费者需求的差异性 D市场的相对稳定性 19、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为（ ） A市场发展战略 B市场渗透战略 C产品发展战略 D多角化经营战略 20、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的( )： A 高价格—低促销 B 高价格—高促销 C 低价格—高促销 D 低价格—低促销 21、 ） A 市场营销 B 生产功能 C 财务功能 D 推销职能 22、（ ）又称德尔斐法。 A 专家调查法 B 经验判断法 C 社会调查法 D时间序列预测法 23、造成因果倒置的广告预算方法是（ ） A 竞争对等法 B 目标任务法 C销售百分比法 D量力而行法 24、奢侈品如名牌男装等属于（ ）。 A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非渴求物品 A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 分散性营销策略 27、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明进入（ ） A衰退期 B成长期 C潜伏期 D成熟期 28、某商店的电视机售价为6000元/台，但实际进货只有5000元/台，该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为（ ）。 A 120% B 12%