市场营销学选择题答案讲述.doc

第一章 市场与市场营销（2学时） 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内） 1．“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( B )。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2．汽车大王亨利.福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色T型车。这种营销观念属于( C)。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 3.市场营销学是一门（　　D　） A.经济学　　　 B.行为学　　　 C.心理学　　　 D.应用科学 4.工商企业的市场营销工作最早是以（　　C　）为指导思想的。 A.产品观念　　 B.推销观念　　　 C.生产观念　　　 D.市场营销观念 5.市场营销观念的中心是（　B　　） A.推销已经生产出来的产品　　　　B.发现需要并设法满足他们 C.制造优质廉价的产品　　　　　　D.制造大量的产品并推销出去 6.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　B　　） A.生产观念　　 B.产品观念　　 C.推销观念　　 D.市场营销观念 7.市场营销观念的模式可概括为（　A　　） A.市场——产品——市场　　　B.产品——市场——产品 C.资源——产品——市场　　　D.资源——市场——产品 8.一个消费者的完整购买过程是从（　C　　）开始的。 A.筹集经费　　B.收集信息　　C.引起需要　　　D.决定购买 9.市场营销组合中的4P’S是指（ A ） A.产品、价格、地点、促销 B.产品、价格、政治力量、促销 C.探查、分割、优选、定位 D.价格、地点、人力、公共关系 10.潜在需求表现形式之一是有( D )而无购买欲望。 A.兴趣 B.需要 C.需求 D.购买力 二、多项选择题(在每小题5个备选答案中选出2到5个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内) 1．生产观念产生和流行的客观经济条件是（　AE　　　　）。 A．产品供不应求 B．产品供过于求 C．环境污染严重 D．产品质量高 E．产品成本高 2．市场营销观念的显著特征是( ABCD ) A．突出产品销售 B．突出产品质量 C．突出以消费者为中心 D．实行整体营销 E．重视社会长期利益 3.市场营销的功能主要有（ ABDE ）。 A.交换功能 B.物流功能 C.定位功能 D.便利功能 E.示向功能 第二章 市场营销环境（6学时） 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内） 1．( C )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。 A．经济环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境 D．科学技术环境 2.社会文化群可分为（　　D　）、宗教、种族和地理等四个亚文化群。 A.城乡 B.年龄 C.部落 D.民族 3. 随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意( C )、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。 A.日用品市场 B.家电市场 C.“银色市场” D.成年人市场 4.影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素是( B )。 A.可支配个人收入 B.可随意支配个人收入 C.消费储蓄和信贷 D.消费者支出模式 5.研究市场营销环境的目的是增强企业的( C )。 A.产品开发能力 B.降低成本能力 C.应变能力 D.竞争能力 6．企业开展经营的目标市场的人口总量及其人口结构、家庭结构，对企业的( A )起着决定性的作用。 A．经营规模 B．经营管理 C．人员编制 D．财务核算 7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为（ D ）。 A.代理商 B.辅助商 C.零售商 D.供应商 二、多项选择题(在每小题5个备选答案中选出2到5个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内) 1．企业对经济环境的研究主要包括（　　ACE　　　）。 A．居民收入情况 B．经济制度 C．消费结构状况 D．产业结构 E．居民储蓄状况 2.