市场营销调研报告-崔桐讲述.docx

市场营销调研报告 实训项目：国产手机在大学生中的使用情况调研报告 调查员：崔桐 2014400203 调查单位：14电商G2班 指导老师：亢晓芳 日期：2016年5月22日星期日 目 录 前言................................................................................................................................... 1.市场调查报告——情况介绍........................................................... 1.1调查的背景及目的...................................................... 1.2调查的方法.................................................................. 1.3调查内容...................................................................... 1.3.1大学生基本情况调查................................................. 1.3.2大学生对国产手机印象............................................. 1.3.3大学生选购手机标准................................................. 1.3.4国产手机在大学生中拥有比重................................. 2.市场调查报告——分析预测........................................................... 2.1国产手机较国外手机存在的优缺点.......................... 2.2国产手机是否能广泛适用于年轻群体...................... 3.市场调查报告——营销建议.......................................................... 4.市场调查报告——结束语................................................................. 附录：关于国产手机在大学生中使用情况调查问卷  前言 中国手机市场的发展可以说是世界电信发展史上的一个奇迹，其发展速度超过了人们最乐观的预测。从1987年第一部模拟手机落户中国至今，其增长速度已令世人瞩目，到2010年底，中国的手机用户数量达到近七点四亿。中国手机市场的总体容量和前景非常诱人，手机品牌之间的竞争也非常激烈。要想在激烈的市场竞争中取得胜利，就必须了解市场现状、未来消费需求趋势和有相应的营销创新策略。大学生作为社会中的特殊消费群体，在一定程度上影响或代表了市场未来的消费趋势。本调查报告通过对国产手机在大学生中使用状况的调查分析，了解当前我国国产手机发展的现状，以及国产手机存在问题。系统分析了对国产手机的机遇与挑战，从多方面对国产手机的营销策略的实施提出了相对应的建议。 1.市场调查报告——情况介绍 本次调查涉及大学生对国产手机所持的态度，对手机款式要求，对手机质量和服务要求等各个方面。调查主要以20岁—23岁在校大学生为主要调查对象。以随机抽样的方式进行问卷调查，男女各占相当比例，共有400人接受了调查，回收有效问卷360份。 1.1调查的背景及目的 中国国民使用手机比率居世界首位，但是，占据中国手机市场主导地位的却是欧美手机，中国国产手机自2004年来，一直处于低迷状态。同时，根据我国手机消费者协会调查发现，我国产手机生产厂商忽视质量大打价格战，手机的质量问题投诉量居高不下，相关服务指数不能符合国家标准，让国产手机在国民心中大打折扣，使国产手机市场发展缓慢。因此，进行关于大学生对国产手机使用状况的调查，从而了解国产手机存在的问题以及发展状况，为国产手机能广泛应用于年轻人群体提供参考依据和支持数据。 1.2调查方法 采用抽象方式进行问卷调查 1.3调查内容 首先，我们要了解调查对象的基本信息，年龄，性别，以及各占比重；其次，我们了解调查对象对国产手机印象以及选购手机标准； 再次，我们要了解国产手机在调查对象中所占比重。 1.3.1调查的基本信