市场调研与预测讲述.doc

牛 皮 淋 膜 纸 的 调 研 方 案 调研成员：刘颖 刘瑶 张泽鑫 徐中辉 王强龙 目录 一、调研背景 1、公司基本介绍 2、公司进入新市场的原因 二、调研目的 1、市场规模分析 2、竞争对手及市场分析 3、市场价格分析 4、消费者对产品的接受及使用状况分析 5、消费者对产品要求状况 三、调研对象 1、抽样框的选取方法 2、调研对象的确定 四、调研形式及信息获取方式 1、调研的方法 2、信息的收集 五、调研人员 1、人员分工 六、调研时间安排及内容 1、调研的时间安排 七、现有数据分析 1、数据分析的模式 调研背景 公司基本介绍：?河南鼎原包装材料有限公司（原南阳高新区神龙防水材料有限公司）成立于2002年，公司位于河南省南阳市镇平县工业园区，交通便利。公司占地面积22000平方米，技术人员10人，员工120人。是国内专业从事新型包装材料，集研发、生产、销售、服务，于一体的生产企业。主要产品有PS板包装纸、铝塑包装纸、重金属包装纸、土工合成材料（用于工业与民用建筑）、其它工业与民用包装材料。产品适用于防水、防潮、防油、防锈、防窥、避光等行业的包装。 公司寻找新市场：?鼎源包装厂的自身技术水平到达了一定的高度之后，为了开拓新的市场，打算进入一些新的牛皮淋膜纸的区域，不再仅仅局限于食品包装，想要了解牛皮淋膜纸在电路板包装领域和铝材包装领域的应用情况，为了帮助该公司更好地了解市场情况，并为今后该公司进军其他领域的营销发展计划提供一个科学的依据，我们进行了该次专项市场调研。 调查目的 牛皮淋膜纸的市场大小 市场需求量 竞争对手的量 竞争对手及市场分析 主要竞争对手概况 竞争对手业务分析 市场的竞争力分析 市场价格分析 不同质量价格分析 消费者对产品的接受及使用状况分析 对牛皮淋膜纸的消费意愿 牛皮淋膜纸互为替代品的产品情况 现在牛皮淋膜纸的市场消费量 消费者对产品要求状况 产品的规格、质量的分类状况 不同商品的包装对牛皮淋膜纸的要求 调研对象 抽样框选取的方法： 调研对象的确定： 按照企业的大中小规模选取 牛皮纸淋膜纸生产厂家 样本量 总计 厂家 规模 大 中 小 铝材包装：铝材生产厂家 样本量 总计 厂家 规模 大 中 小 电路板：电子厂 样本量 总计 厂家 规模 大 中 小 调研形式及信息获取方式 调研的方法：文案调研法、电话询问、访谈法 信息的收集： 1、?调研首先通过查阅大量的文案，网上收集信息等方式了结牛皮淋膜纸市场的大小以及市场的竞争状况 2、通过阿里巴巴上牛皮淋膜纸的价格进行比价，访问大型网站通过电话咨询以及对厂家进行访问了解牛皮淋膜纸的价格情况 3、通过与厂商接触，进一步整理资料的过程中了解牛皮淋膜纸的使用情况，及电路板和铝材厂家对牛皮淋膜纸的一般规格要求 8.调研人员 刘颖 刘瑶瑶 徐中辉 张泽鑫 王强龙 米热古丽 9、调研时间安排及内容 调研的时间安排 实施的进度安排：分准备、实施和结果处理三个阶段。准备阶段完成界定调研问题、设计调研方案、设计访问提纲3项工作；实施阶段完成资料的收集工作；结果处理阶段完成汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。 时间 内容 14个工作日 调研方案规划设计 　　 14个工作日 调研方案、提纲的修改、确认 14个工作日 访问阶段 5个工作日 资料的审核 5个工作日 数据预处理阶段 5个工作日 数据统计分析阶段 20个工作日 调研报告撰写阶段　　 10个工作日 论证结段　 现有数据分析 数据录入到电子表格中，并对数据进行电脑逻辑查错SWOT分析品牌的内在环境和外在环境，从而明确优势和劣势，认清市场机会和威胁，对于策略性决定有很大的指导作用。