市场预测与调查期末重点精简版讲述.docx

市场预测与调查市场调查是根据市场预测的目的与要求，运用各种市场调查的方法，有计划、有组织地搜集市场信息资料的过程。市场调查的内容：（1）环境调查；（2）技术发展水平调查；（3）需求容量调查；（4）消费者及其购买行为调查；（5）商品调查。环境调查包括政治环境、经济环境和社会文化环境三方面的调查。其中政治环境调查是政府有关的政策、政令的调查；经济环境调查主要包括国民生产总值、人均国民收入、人口总数、家庭收入、个人收入、能源资源状况、交通运输条件等方面的调查；社会文化环境调查主要包括国民教育程度、文化水平、职业构成、民族分布、宗教信仰、风俗习惯、审美观念等方面的调查。技术发展水平的调查主要是指各个时期新技术、新工艺、新材料、新能源的状况，技术的先进水平，新产品开发速度与发展趋势等的调查。需求容量的调查主要包括商品市场最大、最小，最可能的需求数量，潜在的需求数量，现在与潜在的供应数量，不同产品的市场规模与特征，以及不同地域的销售机遇，本企业的市场占有率，相关企业同类产品的市场竞争态势等的调查。消费者及其购买行为的调查包括购买方式的调查，即经常性购买、选择性购买、试探性购买的调查。市场调查的作用与位置：灵活的应用各种市场调查方法获取准确的市场信息，是科学地进行市场预测与经营决策的前提。市场调查的步骤：（1）预备调查阶段（a、明确调查目的，b、提出问题， c、初步调查，d、确定搜集资料的来源和方法，e、确定市场调查的边界范围）；（2）正式调查阶段（a、调查项目的选择与安排，b、调查方法的选择，c、调查人员组织，d、调查费用估算，e、编制调查计划）；（3）提出报告阶段（a、整理调查资料，b、编写调查报告，c、调查结论的追踪反馈）。抽样调查简称抽查，它是指从市场母体中抽取一部分作为样本，对抽取的样本进行调查，并以样本的调查结果推断市场母体状况的一种调查方法.降低抽查误差的措施：1)正确地选择抽样方法；2）恰当地确定抽样数；3）（a、要考虑母体幅度的大小；b、考虑允许误差；c、考虑抽查工作的组织）市场调查方法含义特点缺点资料调查法利用公开资料进行的市场调查省时、省人工和省费用片面性、时效性差实地考察调查法根据市场调查目的、要求和调查对象的特点，通过直接接触调查对象来取得第一手资料的方法针对性强、适应性广、材料真实需用大量人力，费时、耗资网络访谈法在电脑网络上，使用已经建立的网站，通过事先的邀请，让确定的网友在指定的时间登录一个特定的网站而进行市场调查的方法。快速性、节省性、接近性、真实性成功率偏低、对象不确定、方法与技术有待研究分群随机抽样与分层随机抽样的区别在于：分层随机抽样要求层间异质，层内同质；而分群相反，要求群内异质，群间同质。系统抽样又称等距离抽样调查，特点是：1）方法简单，适用于大规模调查；2）样本数均匀分布在总体中，代表性强。市场调查资料审核包括：1）完整性审核；2）准确性审核；3）及时性审核。残缺数据加工处理的方法有：1）剔除法；2）插补法；3）口径调整法；4）残缺数据修补法。分组原则：上限不在本组原则。离散趋势的指标：极差，四分位内距、方差、标准差和变异系数等。集中趋势的主要指标有算术平均数、众数、中位数和分位数等。市场预测是对商品生产、流通、销售的未来变化趋势或状态进行的科学推测与判断。市场预测的特点：1）预测工作的超前性；2）预测信息的可测性；3）预测内容的时空性；4）预测结果的近似性。市场预测的一般原理：1）系统性原理；2）连贯性原理；3）类似性原理；4）因果性原理；5）统计性原理；6）可控性原理。市场预测的步骤：1）确定目标；2）确定影响因素；3）搜集整理资料；4）进行分析判断；5）作出预测。市场预测方法有定性分析和定量分析。定性分析预测法属主观判断分析的预测方法，包括个人判断预测法和集体判断预测法。定量分析包括时间序列分析预测法（移动平均法、指数平滑、趋势外推、季节指数预测法等）和因果分析预测法（回归分析、经济计量模型、投入产出分析、灰色系统模型等）。产生预测误差的原因：1）偶然突发性因素的影响；2）市场规律的过程性影响；3）调查资料失真的影响；4）数字模型的近似性影响；5）预测方法不当的影响；6）心理因素的影响。平均误差绝对值是指对于全部样本数的绝对误差绝对值的平均值，其表达式为：MAD=-|=|| （i=1,2,3，…,n） MAD为平均误差绝对值。22，专家评估预测法的优点是：充分利用专家的经验、判断力、想象力，有效运用各种科学方法，达到节约时间、节约费用，扩大适用面，提高评估准确度的预测效果。缺点：主要是凭借预测者个人预测个人主观判断。23，1）、先期指标（先行指标）是某一循环经济指标的转折变化出现的时间稳定地领先于经济景气循环相应转折变化的经济指标。2）、同步指标（一致指标）是某一循环经济指标的转折变