通讯服务类网络广告版式设计的审美表现.pdf

通讯服务类网络广告版式设计的审美表现 吕倩 (南昌大学 南昌 330029) 【摘 要】在网络广告中，如何使广告与媒体版面巧妙结合，并成功树立自身品牌形象，是设计的关键性同题。本 文从版式设计的美感角度分析了其中文字的节奏美感、图形的联想性美感、色彩的拟人化美感以及“虚空间”的表 现处理，从而探讨了通讯服务类网络广告版式设计的审美表现问题。 【关键词】节奏，联想性；拟人化 通讯服务类网络广告版式设计如今已引起设计 的处理，与中国书法艺术中的点画的抑扬顿挫类似。 师们越来越多的关注。作为网页的版面设计，是在 书法讲究笔法，版面中的文字则可以在标准字体的 有限的屏幕空间上将多媒体元素进行有机组合，将 基础上采用一些装饰变化，如：描边、阴影、材质 传达内容所必要的各种构成要素的均衡、调和、律 等艺术处理，既能丰富文字的表现力，避免平淡， 动的视觉导向以及空白等，根据主题的要求予以必 又可以起到“画龙点睛”的作用，使版面生动，从 要的关系设计，进行一种视觉的关联和合理配置。 而总领全局。 因此，以视觉传达为主体的网络广告版式设计其实 在通讯服务类网络广告版式设计中，字体是 质是借助视觉符号来传达信息。人类信息中绝大多 用来充分体现设计中要表达的情感的要素的。“点 数通过视觉获得，那么视觉符号在二维空间内的组 处理”的关键是字体的选择，这是一种感性、直 合编排才是“重中之重”。 观的行为。以“摩托罗拉——京城攻略”网络广 在通讯服务类网络广告版式设计中，所注重的 告为例，便可得知：手机的手写输入法早已是一 是对整体感觉的表达，而不应是细小局部的打散堆 个非常热门的话题了。本广告一经QQ新闻频道 砌或者各自为政，应该是构成元素之间相互作用下 投放，便引起强烈的反响。观众初看时以为是两 的完美组合的整体，从而形成整体版面的视觉传达 个不同创意的广告，而事实上是创意者独具匠心 效果，这些构成元素包括：文字、图形、色彩、虚 地将页面大横幅尺寸与iCast富媒体广告两种广告 空间等。 形式结合了起来。画面中采用“gui街”一词，这 里以“gui”来做文字的“点处理”，不直接运用汉 1 网络广告版面的具象性表现元素 字——“鬼”，而采取拼音输入法含蓄地表达出来， 使得“gui”字为整个版面抹上一笔神秘的色彩，显 1．1文字的节奏美感 得新颖生动，同时又激发了受众的想象力，可谓明 “节奏”一词，本是源于舞蹈动作的运动过程， 智之举。 如今，节奏这个概念，已经被无限扩大，同样可以 (2)文字的线处理 用来形容文字富有和谐的节奏美感。当文字在设计 在中国，从很早的书法艺术开始，人们就已经 中出现，不管它是单个的字还是词、句子或一段文 在追求线条的韵律美感了，线条疏密，点画轻重， 章，在意象中，这便是平面设计中的点、线、面。 行笔缓急等方面，都在倡导表达瞬息万变的动静状 因此，若用同样的方式来领会文字，设计文字，将 态，形成节奏鲜明的律动形式。人的视觉本身就有 文字有节奏地进行编排，就会使版面也产生同样的 自觉移动的规律，由此可将这种形式运用在版式设 节奏感，而且更富情调，构图形象更加鲜明，形式