通过IP网络传送广播级视频.pdf

——兰塑堡皇堡皇堑堡堡苎查 通过邛网络传送广播级视频 一N．Matthews—TANDBEKG Television泰德广播，英国，业务发展总监 概述 采用支持网络协议的途径——包括DSL和F兀H进行视频传输，已日渐成熟，使服务提供商提 供“三网合一”服务成为现实，即在同一线路中实现视频、语音和数据的传输。市场中也因此出现 了新的经营者，为电视节目刨建者和广告商等提供了更多的商机。 为了建立有效的经营模式和提供优质服务来满足客户的期望，这些视频服务所传送的图像质量 需要与“传统”电视具有同样的水准，这已经通过使用第二代技术得以实现，如高级视频编码技术、 冗余性强并可拓展的跨平台中问件和冗余性强的IP网络技术。 在DSL市场中，尚需平衡带宽管理和服务质量之间的关系。高级编码平台。如MPEG．4和 例如能够增加超过一倍的传输环路长度和利用同一线路同时传送两套节目到用户端。 本文将关注这些广播市场中发生的变化，讨论一些能够推动广泛开展三网合一服务的新技术。 以及IPlv将对现有的服务提供商和新的经营者产生的影响。 市场 新兴的广播电视公司 在此之前国内的通信市场已经被几大主要的运营商各自划分和支配。客户从无线通信运营商那 里获得移动电话服务；从有线电视公司或卫星电视公司获得付费电视服务；通常本地的电话服务是 都是由电信运营商提供的；且互联网接人服务由互联网运营商提供。 现在，传统的部门分界线发生了变化。电信公司面临着新的挑战，因为有线电视公司通过开展 电话业务侵占他们的市场，同时许多有线电视公司也提供互联网接入服务，有时甚至是对电话服务 与电视服务进行捆绑销售。电信公司对有线电视行业的支柱业务进行了反击：播出电视节目。 通过m网络发送广播电视到用户家中将逐渐成为世界各地运营商现有的成熟的服务之外的可靠 选择。当卫星、有线和地面传输变得越来越普通的时候，DSL和FITH的发展数量都在逐月上升。 电信公司涉足此业务领域的原因很简单，由于新运营商的加入，传统经营的电信公司日益失去 了自己的市场份额，而且品牌也逐渐失去了原有的地位，竞争公司能够以同样的价格提供更加多样 的服务。即使他们在光纤和DSL中投入了大量的资金，客户也不会一直把他们当作唯一的服务运营 商。尽管电信公司正在成功地发展宽带互联网接入服务并且把自己的带宽转租给其它的承包商，但 这扩展后的带宽容量在下一级销售中，被分割成狭窄带宽通道，并冠以不同品牌。 有线电视运营商提供电话业务 与此同时，有线电视运营商把握时机在电视服务中加入了电话和互联网接人的捆绑经营，同时 他们也受到来自移动通信业务的威胁，目前移动通信行业的收人增长率正逐年上升。 电信公司正在寻求新的发展动力和方法来发展他们的业务和提高从最终用户获得的利润。提供 电视节目和视频服务是发展业务和最大限度利用基础投资的主要商机。在有线电视影响力还较弱的 2005年中国数字电视与网络发展高峰论坛 383 China TV＆CableNetSummit2005 Digital C网培电视与新媒体技术 国家，宽带电视的理念提供了物有所值的特色服务并发展成为更具吸引力的模式。即使在有线电视 高度密集区域，宽带电视也能够开辟出可观的市场空间，专门提供本地化服务。 宽带电视与有线电视的根本区别之一在于宽带电视具有优势来发展与用户订阅节日模式相反的 互动业务模式的。它可以帮助用户根据自己的需要来选择节目内容而不是仅仅从预先提供的服务中 选择节目。 电信公司的还击措施 当有线电视运营商继续利用其现有设施试验电话服务时，电信公司进行了积极的还击，他们不 满足于简单地“效仿”有线和卫星电视公司推出具有同等图像质量的电视服务。相反地他们还必须 找到胜出的计划来表明更有能力来吸引新增客户、竞争对手的客户以及现有的客户。电信公司提供 实用的的“三网合一”服务，即语音、高速互联网和广播电视服务集于一身的更高级的服务，例如真 正意义上的视频点播。一旦这些服务完整地建立起来，就有机会提供影院级“高清”电视，并将发 展成为最有力的竞争优势。 为什么选择IPTV和三网合一服务 销售捆绑服务最大的好处就是可以35％至50％地减少客户流失率，即客户取消服务预订的机率。 降低客户流失意味着单位用户可节省数百美元，然后可以把它用来获取新客户。捆