广告学课外考察——招牌广告讲述.ppt

公司名称 《广告学课堂考核（课外实践汇报）》 广告创意分析 ——招牌广告  广告界名言 1、广告是企业宣传和竞争的利器 2、广告引起消费者注意就成功了一半 3、广告的设计与制作是广告创意构想的具体实施 广告：广而告之 巧用汉字型 招牌夸张型 巧用标点型 经典怀旧型 时尚潮流型 具体分析 巧用汉字型 招牌夸张型 优点：巧妙地运用谐音，既有独创性又符合产品的形象特征。 不足:一定程度上破坏了汉语结构性，对社会用语规范以及对小学生学习和运用成语有一定的负面影响。 优点：瞬间引起受众注意并在其心灵深处产生震动，在视觉甚至心理上对广告受众带来强大的震撼。 不足：具有夸大性，容易让消费者对其产品真实性产生怀疑，如果产品不好，反而会招来消费者的厌恶。 建议：想办法突出产品或服务的过人之处，夸张不是虚假，要在情理之中。 具体分析 巧用标点型 经典怀旧型 优点：具有原创性、独创性，体现了中国语言文化中标点符号的独特魅力，又有诙谐幽默的创意表现，让人印象深刻。 不足：对其产品本身宣传不够，使消费者对产品了解程度不够，使消费者没有消费欲望。 优点：运用了消费者怀旧情感的方式，引起了广大消费者的美好回忆，构造了一种能与目标受众的经历相匹配的氛围。 不足：只单一的为产品塑造了怀旧的形象，从而分散了顾客对其产品的注意力。 时尚潮流型 优点：符合年轻人的审美观，紧跟时尚潮流，对年轻人有足够大的吸引力。具有鲜明的个性。 不足：如果运用的不好，会让人不知所云。 公司名称