毕业论文-医药企业广告策略绪论.doc

医药企业广告策略分析 摘要：伴随我们国家经济建设的稳步、快速增长，再加上改革开放的深入，中国企业所面临的竞争也越来越残酷。企业间的竞争已不同制约于产品的竞争，更多企业看认识到品牌的重要性广告策略作为品牌战略的一个重要环节，在实施、设计的过程当中和品牌战略间有着非常密切的联系。所以构建起广告策略和品牌战略的结合，探究基于品牌战略广告策略在医药企业行业中的运用非常有必要。 关键记事：医药；企业；广告策略 目 录 1 品牌战略和广告策略在我国的发展情况 2 1.1 品牌战略 2 1.2 广告策略 3 2 基于品牌战略的广告策略研究的必要性 3 2.1 广告在品牌塑造过程中的积极作用 4 2.2 广告在品牌塑造过程中的消极影响 4 3 广告策略和品牌战略结合在医药企业中的应用 5 3.1 医药产品市场特点 5 3.1.1 产品特点 5 3.2.2 市场需求特点 6 3.2 医药行业品牌战略重点 6 3.2.1 构建企业形象 6 3.2.2 产品研发 6 3.2.3 重视品牌保护 7 3.3 医药行业广告策略重点分析 7 3.3.1 医药企业要对药品广告观念及战略有所重视 7 3.3.2 药品要讲究广告策划的创意 7 3.3.3 研究广告媒体环境、媒体的质量 8 3.3.4 重视药品广告活动的几大原则 8 3.3.4 新药宣传策略的有关分析 8 4 结束语 9 参考文献 9 药品关系着人们的生命与健康，防止疾病的一种特殊类的商品。药品广告和其他的商品广告相比，最为明显的特点的就是受到和个国家的法律的控制。法律在媒体选择、内容、程序等等都有是非常明显的规定。特别是对处方药而言，更是在广告传播媒体中有明确的规定。明确医药产品的推广目标是开展医药品牌广告推广的首要步骤。 1 品牌战略和广告策略在我国的发展情况 进入二十一世纪以后，品牌竞争已步入到一个国际化竞争阶段当中，广告是执行品牌战略的着急环节之一，以于打造品牌发挥着极其重要的作用。因此，在这样的背景这下，对广告策略进行的详细的分析，特点是对广告策略与品牌战略的关系乾的，对我们国家医药企业构建强势的品牌、增加竞争力等都有着非常重要的作用。 1.1 品牌战略 品牌战略是一个系统、复杂的工程，主要是以构建品牌为目的，对于企业以及经营的每个环节都进行综合性的管理。医药企业想要在新时期继续发展下去就一定要加大并且实施品牌的战略力度，构建起强力的品牌来增加企业的竞争能力。 由上世纪八十年代开始，中国品牌发展道路一般可分成如下以个阶段： 第1阶段：八十年代初-中期，属于品牌经营的前阶段，这时期主要是追求生产道路中的领先之路，未有品牌或对品牌还没有足够的认识，企业一般只是偶尔起个名字，并且不会对此做更多的宣传。此时期市场刚形成，所以处于在一个供不应求的状态中。 第2阶段：八十年代末-九十年代初。这个阶段可以说是品牌的经营阶段，各大企业开始进入了推销的时期，对广告也有了大量的投入。在这一阶段当中，哪个先进入广告的策略，就提升产品口吃就会成为消费者所认可的对象。广告在这一佧时间快速增长，大企业基本都走这条路。 但是，如果单单只靠广告投入来进行发展是不具有可行性的。消费者会对长时间重复的广告感到厌烦，广告效果也会随之而减退。有的企业为了可以改变这种格局反而加大广告的投入，让效果越来越反其道而行之。 第3阶段：九十年代初后，大力推动广告品牌阶段。在这个时间，企业不审停留在大量的广告抛入来进行销售，并无进行全面的、整体营销策略，对于品牌策略到今，仍未有明确的系统化的管理，这样会导致很多的品牌都进入到一个比较尴尬的困境中。 1.2 广告策略 广告策略实际上就是企业的一种广告决策。企业为了可以实现特定的一个广告目标，经过对企业本身的环境条件进行周密的调查以及研究，在掌握广告策略和企业发展的规律基础上拟定对本身企业具有长效、全方位的指导意义的广告决策。正确经营战略是拟定正确广告策略的基本，而可以制定出科学、合理的广告策略关系到一个企业的成功与否。自从改革开放以来，伴随着国民经济的快速发展，我们国家的广告业快速发展，企业广告，尤其是医药广告的兴起，对于名牌和品牌的意识也在不断加强，一些有头脑企业家在实践中逐渐意识到借用广告打造品牌的重要性，特别是我们国家长期处于在一个计划经济体制转向社会主义市场经济体制的过程当中，广告策略所显现的重要性就更加重要。 2 基于品牌战略的广告策略研究的必要性 品牌打造实际上是一个非常长期的、复杂的、系统的工作，不单需要企业各部门的联合行动，更要有强有力的领导人员，在制定出一套行动纲要，努力、坚持进行。其不单是经济问题，也是文化上的问题。营销环境非常重要，企业内、外的环境沟通上都要创造出一个合适品牌发展以及形象塑造的品牌文化圈。如果只是单纯的对广告重视而忽略了其他方面的