第二组市场调研探讨.docx

大学生户外旅游调研报告 专业名称：物流管理 班级名称：物本2班 第二组小组成员：彭佳、王婕、苏超、宇世俊、朱延宁 目录 摘要 2 关键词 2 一、前言 2 1调查背景 2 2调查目标 2 3调查范围及对象 2 4调查内容及调查方式 3 调查内容 3 调查方式方法 3 5调查时间进程 3 二、大学生户外旅游状况特征分析 4 （一） 4 （二） 5 （三） 6 （四） 7 （四） 8 调查结果分析 8 附件1 8 一、 调研背景 9 二、 调研目标 9 三、 调研内容 9 附件2 9 附件3 11 组员分工 14 摘要 本调研报告以现阶段大学生旅游状况为切入点，通过对大学生旅游状况的调查获得一手珍贵资料并进行必要的分析以达到对当代大学生户外旅游状况的深入了解。这一过程中我们能够发现诸多影响大学生户外旅游的因素以及大学生对待旅游的看法，最终达到我们的调研目标。 关键词 大学生旅游状况、影响因素、调研目标 一、前言 1调查背景 随着经济的发展，全国人民的生活水平大幅度提高，旅游逐渐成为大众生活中一项必不可少的活动。正因为如此，旅游业蓬勃发展，成为一个极具发展前景的产业。对民众进行调查，了解他们的旅游意向十分必要，而其中大学生群体是最有活力与市场潜力的群体。 对大学生群体的旅游意向、旅游方式及旅游态度等进行调查主要有以下几点原因：一、有助于当今社会对大学生的旅游状况的了解。二、对于青年群体，特别是大学生群体而言，能在同一坐标系下，了解同龄人的喜好，为出游提供很好的参照系 2调查目标 （一）、了解大学生户外旅游的基本情况 （二）、了解影响大学生选择户外旅游的重要因素 （三）、对大学生自身的基本状况有所了解 3调查范围及对象 主要针对郑州升达经贸管理学院的大一到大四的学生，其次是升达大学周边学校的大学生或者是升达大学学生朋友圈里的大学生。其中，不论是大一还是大四几个年级都要涉及，由于升达大学没有设研究生学位，我们不再将研究生考虑在内。 4调查内容及调查方式 调查内容 1. 大学生在户外旅游消费状况和各方面所占比重。 2. 户外旅游大学生的经济状况。 3. 大学生户外旅游所选择的旅游方式。 4. 大学生选择户外旅游的目的。 5. 大学生所喜爱的旅游时间。 6. 大学生在选择旅游地点上的考虑。 7. 大学生每年的旅游频次。 8. 大学生获取旅游信息的渠道。 9. 大学生户外旅游结伴与否或结伴的多少。 调查方式方法 采用抽样调查的调查方式，并且把问卷调查和网络调查相结合。 5调查时间进程 三月 四月 五月 六月 项目立项 ? 组织访谈 ? 问卷设计 ? 数据录入 ? 分析和报告 ? 二、大学生户外旅游状况特征分析 （一） 图 1 首先我们对大学生旅游频次进行分析，由图1可知大学生一年有2-3次户外旅游的人数最多，200个样本占了127个。一次以下和4-6次则分别为35个，6次以上则更少，因此大学生普遍是一年中有2-3次户外旅游次数。 （二） 图 2 图2显示各年级中的大学生户外旅游频次，其中每年2-3次的占各年级的绝大部分，而且6次以上的只有极少数 （三） 图 3 由图3看出大学生选择的出游方式中选择火车占比最多达62%，其次是大巴出游19.5%，自驾或骑行占14,。5%；这说明火车、大巴出行更方便，自驾、骑行一定程度上也受到大学生的青睐。飞机和其他方式则占比较少，说明大学生受经济条件等的限制会选择比较经济的出行方式。 （四） 图 4 由图4可以看出选择网络获取旅游信息的在各年级的比重较少，电视、报纸、宣传单和其他途径获取信息的数量差别不大。 （四） 图 5 图5显示大学生每月的生活费在500以上占94.5%，月生活费在900以上占50.5%，说明大学生的每月生活水平相对较高，有较多的资金进行户外旅游。 调查结果分析 1、 本次调查共发出250份问卷，回收有效问卷200份。其中女生103人，男生97人。相关数据显示：其中大一学生19人，比例为9.5%;大二的有42人，占21%;大三的有113人，占56.5%，大四学生26人，占13%。各年级都有抽出，数据有一定的代表性。 2、 由调查问卷数据分析可以看出大学生户外旅游基本上以短途游为主，旅游消费主要在当地土特产以及小玩意纪念品为主，大学生户外旅游购物资金大部分在30%-60%之间。在旅游的目的地上，大学生多选择名山大川、名胜古迹或城市旅游 附件1 市场调研策划方案 一、 调研背景 近年来旅游日益成为人们日常生活的重要部分，大学生是户外运动爱好者中最活跃的人群，他们有着更多的时间和精力，因而大学生是各地旅游人群的主力。为了解大学生户外旅游意向，把握大学生群体的出游脉搏，做出一份市场调研非常有必要。因此我们以升达大学的在校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多