电商私言私语品牌饰品论坛推广方案设计终绪论.doc

附件12： 存档日期： 存档编号： 连 云 港 师 范 高 等 专 科 学 校 毕 业 论 文（设 计） 设 计 题 目： 私言私语品牌饰品论坛推广策划方案 姓 名： 张娇 杨金 骆静 系 科： 外语与经管学院 专 业 班 级： 2010级 电 子 商 务 指 导 教 师： 吴 海 莉 老 师 连云港师范高等专科学校教务处 私言私语品牌饰品论坛推广策划方案 姓名：张娇 杨金 骆静 班级：10电子商务 摘要：随着网络经济的蓬勃发展，不同于传统营销的营销方式应运而生。网络营销的主要优势是快捷和方便，为了达到预计的推广效果，越来越多的企业将通过网络营销手段进行品牌的推广。因为论坛推广具有针对性、用户多、无空间限制等特点，能够有效提高产品的知名度和认知度，所以本次私言私语品牌推广将顺应网络的发展趋势，采用论坛推广方式进行品牌宣传。 关键词：私言私语 网络营销 论坛推广 目录 一、策划目标…………………………………………………………4 二、私言私语品牌饰品简介…………………………………………4 三、私言私语品牌饰品的目标市场分析……………………………4 （一）私言私语品牌饰品的市场定位………………………………5 （二）私言私语品牌饰品的目标群体分析…………………………7 （三）私言私语品牌饰品的竞争者分析……………………………7 四、私言私语品牌饰品论坛推广方案内容…………………………12 （一）论坛版块的选择………………………………………………12 （二）推广内容………………………………………………………12 （三）具体内容实施步骤……………………………………………13 五、费用预算…………………………………………………………13 总结………………………………………………………………14 一、策划目标 此次推广，我们主要是增加私言私语品牌曝光度和知名度，扩大市场，逐步提升私言私语饰品品牌在饰品行业的地位，扩大消费面，提高产品销售率，将目标消费群体逐渐转化为白领等中高端消费人群。 二、私言私语品牌饰品简介 私言私语是一款致力于打造魅力、时尚个性的精美饰品。它的每一件饰品都是采用极致、唯美的产品风格，经过不断推敲，反复修改得以诞生的。私言私语饰品赋予了现代时尚、精良细致的工艺和丰厚的内涵，以其时尚靓丽的外表吸引了大众的眼球。以下就是私言私语饰品展示图： 私言私语品牌饰品的目标市场分析 （一）私言私语品牌饰品的市场定位 私言私语品牌饰品是一家打造中高端品牌的饰品公司，所以目标消费者定位在具有一定消费能力，追求品位的中青年时尚女性，年龄以25-45岁为主。 私言私语品牌饰品的目标群体分析 随着互联网的普及，大众获取信息的途径也越来越多样化，互联网逐渐成为越来越多的人获取信息的主要媒介，甚至成为人们工作生活中不可或缺的一部分。 我国大众获取信息途径调查表 私言私语品牌饰品定位为25-45岁中青年时尚女性，她们受过高等教育，熟练地掌握上网技巧，她们的信息获取渠道比较复杂。从以上图表调查分析中可以知道：特别是饰品行业，女性的市场需求非常的大，而且有互联网这么强大的浏览平台，如果我们能在这方面做推广，对于提高私言私语饰品产品曝光度和知名度，绝对是一次不可获得的良机。 中国网民规模和互联网普及率 从以上图表调查分析中可以知道：互联网逐渐成为越来越多的人获取信息的主要媒介，甚至成为人们工作生活中不可或缺的一部分。特别是饰品行业，女性的市场需求非常的大，而且有互联网这么强大的浏览平台，如果我们能在这方面做推广，对于提高私言私语饰品产品曝光度和知名度，绝对是一次不可获得的良机。 根据调查显示：目前我国消费者中有41%的网民通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站信息，虽然有哪些信誉好的足球投注网站引擎占据很大比例，但是竞价排名费用高，而且采用有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的技术力量缺乏，所以不考虑使用。在网民获取信息的途径中，论坛营销以26%的比例仅次于有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销，并且论坛推广具有针对性、用户多、无空间限制等特点，能够有效提高产品的知名度和认知度，所载有的信息在消费者心目中可信度高，能潜移默化影响到消费者。 对于聚集在网上的白领中高端消费者，她们获取信息的方式主要通过百度知 道、博客、论坛。她们易受广告和促销因素的影响，有时并不完全是为了真正的需求而购买。直白泛滥的广告现如今已令众多消费者反感，因为论坛有着丰富的内容和活跃的论坛氛围，从而吸引了很多消费者在网上关注