Web服务原理与的技术第2章节.pptVIP

第二章 XML 相关技术介绍 回顾上一章 为什么要学习XML？ XML的起源 XML与HTML的区别 熟悉HTML标签 序言 似乎这样事情每天都在发生:越来越多开发者都相信XML(Extensible Markup Language)将从根本上改变我们软件业。 XML是当前最热门的网络技术之一,是下一代网络应用和发展的重要基石。XML常被称为“第二代Web语言”，目前已经开始广泛应用于电子商务、网络通信以及远程教育等领域。 本章主要探讨XML相关技术。 我们探讨的话题： 电子商务与XML 无线应用协议与XML XHTML 电子商务与XML 具有买卖功能的Web页面成为电子商务的一个部分，或叫做电子商务。 由于电子商务已经成一个被滥用并经常用错的一个词条，下面的解释是个人对这个词条的理解：电子商务是两个或多个实体通过Web进行交换货物或服务以获得货币的行为。 什么是电子商务 电子商务中的三种业务模式 一提起电子商务，我们中的许多人马上就会想到向公众销售产品和服务的 Web站点。但是许多大的站点的背后都有通过E D I或特定协议和格式进行的定单自动处理程序。另外，还有大量的通过供应链进行的电子商务交易。（供应链是资产、服务、信息和操作的联合体，以满足最终客户的需求，它可以包括其他自治公司。）同时部门间共享更多的数据也成为快速增长的趋势。 让我们看看在电子商务中的三种业务模式： (1)对客户直接销售。B2C (2)企业对企业交易。B2B (3)信息共享和内容联合。 在这些模式上有许多变化，但它们给出了X M L在电子商务领域中运用的基础。 企业(Business)对终端客户（Customer） 提起B2C，大家可能更为熟悉一些，它是从企业到终端客户（包括个人消费者和组织消费者）的业务模式。今天所谈的电子商务时代的B2C是通过电子化、信息化的手段，尤其是互联网技术把本企业或其它企业提供的产品和服务不经任何渠道，直接传递给消费者的新型商务模式。因为它与大众的日常生活密切相关，所以被人们首先认识和接受。  电子商务B2C模式的一种最为大家所熟悉的实现形式就是新兴的专门做电子商务的网站。现在，仿佛一夜之间，涌现出无数的这类公司，其中有网上商店、网上书屋、网上售票等等，甚至还有一些什么都做，什么都卖的电子商务网站，人们戏称为“千货公司”的。但无论怎样，这些新型模式企业的出现，使人们足不出户，通过因特网，就可以购买商品或享受咨讯服务。这无疑是时代的一大进步。在这些新涌现出来的互联网公司中，亚马逊公司可以说是最具代表性的一例。  亚马逊电子商务 亚马逊最初是一家通过互联网售卖图书的网上书店，就在几乎谁都没有搞清它的店面在哪里的时候，它在短短的两年间一举超过无数成名已久的百年老店而成为世界上最大的书店，其市值更是远远超过了售书业务的本身。通过亚马逊的WEB网站，用户在购书时可以享受到很大的便利，比如要在100万种书中查找一本书，传统的方法可能要跑上几个书店，花费很多的时间，但在亚马逊，用户可以通过检索功能，只需点击几下鼠标，不久就会有人把想要的书送到家里了。亚马逊另一个吸引人的方面是提供了很多的增值服务，包括提供了众多的书籍评论和介绍。而在传统销售方式下，这些增值服务会变得非常昂贵。在“成功”地将自己发展成超越传统书店的世界最大规模书店之后，今天亚马逊的业务已扩展到音像制品、软件、各类日用消费品等多个领域，成为美国、也是全世界最大的电子商务网站公司。 企业与企业之间的业务模式 电子商务B2B的内涵是企业通过内部信息系统平台和外部网站将面向上游的供应商的采购业务和下游代理商的销售业务都有机地联系在一起，从而降低彼此之间的交易成本，提高满意度。实际上面向企业间交易的B2B，无论在交易额和交易领域的覆盖上，其规模比起B2C来都更为可观，其对于电子商务发展的意义也更加深远。 B2B的一种实现是其在传统企业中的应用。一些传统企业的实质性业务，正在逐步向B2B转变，更多地以WEB方式来传递信息和实现网上订单，但物流方式就和以前没什么变化，依然是供应商到本企业，本企业再到代理商或最终客户。 阿里巴巴 阿里巴巴网络有限公司（香港联合交易所股份代号：1688）为全球领先的B2B电子商务公司。阿里巴巴每天通过旗下三个网上交易市场连接世界各地的买家和卖家，其国际交易市场（）集中服务全球的进出口商，中国交易市场）集中服务中国大陆本土的贸易商，而日本交易市场（alibaba.co.jp）通过合资企业经营，主要促进日本外销及内销。三个交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区的4000万名注册用户的网上社区。 阿里巴巴的总部设于杭州，并在中国超过40个城市设有销售中心，另外在台湾、香港、欧洲及美国均设