02金融类-今日头条广告投放案例概要.ppt

展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，和娱乐、科技数码一起，占到总曝光量的30%以上； 点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的17%左右，其次为娱乐和文化历史。 展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，和娱乐、生活健康类共占到总曝光量的30%以上； 点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的18%左右，其次为娱乐和生活健康。 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占18%左右；政治军事和汽车、文化历史其次； 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占17%左右；其次为政治军事、生活健康和金融财经。 今日头条金融类广告投放案例 渣打银行 广告样本效果 广告内页 广告位（小图） 展示量： 1599w 点击量： 35.9w 点击率： 2.25% 广告创意投放维度 优势 亮点一目了然，放款时间短 创意分析 投放维度 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元 地域定向：北京、上海、广州、深圳四个城市， 全人群投放 选择对金融类产品需求更高的城市投 放，更精准，转化率高 投放时间：1月4日-31日，全时段投放 广告数据分析（1）——兴趣 广告数据分析（2）——地域 广告同时投放北京、深圳、广州、上海四个城市，其中北京地区用户最感兴趣， 展示量和点击量最高，上海地区展示和点击在20%以下。 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的60%左右，31-40岁用户占30%以上。 24-30岁之间用户点击量最高，31-40岁用户其次。 男性用户占总曝光用户的75%左右。 和展示量的分布趋势一致，男性用户点击量远远多于女性用户。 广告数据分析（3）——年龄、性别 融360 广告样本 广告内页 广告位（小图） 展示量： 1869w 点击量： 51.1w 点击率： 2.73% 广告效果创意 定位 优势 锁定上班族用户 亮点一目了然，放款时间短 创意分析 投放维度 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元 地域定向：全国全人群 投放时间：1月23日-31日共9天，全时段 广告数据分析（1）——兴趣 广告数据分析（2）——地域 广告全国投放，北京地区展示量最大；但点击量没有明显突出，和成都点击量 同时居全国最高。 展示量 点击量 年龄 性别 分析 展示量和点击量在24-30岁用户之间最高，主要集中在24-40岁之间。 展示和点击的男性用户高于女性，男性用户对广告更感兴趣。 广告数据分析（3）——年龄、性别 牛股王Android 广告样本效果 广告内页 广告位（小图） 展示量： 322w 点击量： 8.2w 点击率： 2.53% 广告效果创意 突出 免费、收益高 聚焦 产品界面作为背景的一部分，利于第一时间找到目标用户 创意分析 投放维度 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元 地域定向：投放全国、18-50岁用户 对用户的年龄做限制能更精准锁定目标 用户，提高点击量 投放时间：3天，全时段 其 他：定向wifi网络环境投放 广告类型为应用下载，用户在wifi环境 下更有可能点击，投放更精准 广告数据分析（1）——兴趣 广告数据分析（2）——地域 广告全国投放，北京地区展示量最大，占1.3%左右；虽然哈尔滨展示量不到0.5%， 点击量却居全国最高，接近1.5%，说明哈尔滨对炒股感兴趣的用户很多。