电视增值业务产品运营之营销推广策略讲解.pptx

电视增值业务产品运营之营销推广策略 郑梅 目录 ——产品运营之营销推广价值 ——产品运营之营销推广方法论 ——产品运营之营销推广案例效果 Flash的历史版本 营销推广在产品运营中的重要性体现？… … 某电视游戏产品国庆营销活动效果 国庆 周末 周末 目录 ——产品运营之营销推广价值 ——产品运营之营销推广方法论 ——产品运营之营销推广案例效果 6 产品运营营销推广方式 方式三：营销活动推广 方式二、产品专题包装 方式一：新产品更新 目标：提升老用户留存率。根据收视率统计用户行为，制定产品更新方向，按周或月定期更新产品， 目标：吸引新用户订购及提升老用户粘性。 结合节假日，定期策划营销抽奖活动。如：国庆、寒假、暑假等 目标：吸引新用户订购。 根据产品类型，主题，结合某种人们熟知的品牌或场景，包装系列产品颗粒。 TV在线推广方式 7 产品运营营销推广方式 方式三：运营商营业厅推广 方式二、展会平面推广 方式一：手机PC推广 目标：品牌宣传，挖掘潜在用户 通过微信、论坛等发布新产品、抽奖活动的宣传信息 目标：吸引新用户订购及品牌宣传 通过与运营商合作线下套餐，吸引用户订购 目标：品牌宣传 通过展会路演，杂志、台历等平面媒体整体宣传 其他辅助推广方式 营销活动产品专题策划爆点 根据不同的节假日，寻找关联契合营销主题，场景，如：五一劳动节 重点利用热门品牌形象，吸引用户眼球 结合当前网络或时时热点，塞选对应的产品类型 比如：哆啦A梦 策划主线充分考虑用户覆盖年龄，喜好，产品类型 活动策划重点渲染角色场景，吸引用户眼球，简化用户操作步骤 9 营销海报设计目标及创意策划思维 目标：吸引用户点击 站在用户体验角度，吸引用户眼球 素材：3D立体 采用3D立体品牌人物或角色形象，如果海报呈现尺寸受限，可突出某个部位 风格：用户产品考量 充分考虑用户年龄层次及产品类型，比如： 低幼：卡通，色彩鲜艳 大孩子：潮流、酷炫 白领：时尚、稳重 老人：怀旧 目录 ——产品运营之营销推广价值 ——产品运营之营销推广方法论 ——产品运营之营销推广案例效果 自我成长设计案例 入口海报：养鱼达人 ，调整布局排版，效果明显改善 游戏出行 （初 版） （终 版） 优秀营销设计案例 开机广告：场景，氛围，角色吸引用户眼球 游戏出行 THE END 乐 章 尾 声