第2章节广告之历史.pptVIP

第二章 广告之历史 广告史的分期表述： 中国 中国 中国 ↓ ↓ ↓ 古代广告时期→近代广告时期→现代广告时期 ↑ ↑ ↑ 世界 世界 世界 古代广告时期（—1450） 广义的广告起源 有信息交流的需要；有信息交流的 方式； 广告传播的现实环境 广告的起源问题 狭义的广告起源 物质基础—剩余（生产力水平）； 关键因素—社会分工； 直接动因—商品生产与交换 古代广告形式： 实物陈列广告 口头叫卖广告；响器广告 标志广告；幌子广告；标记广告 名人广告；美女广告 灯笼广告 酒旗广告(旗帜广告) 印刷广告 招牌、楹联广告 墙体广告 汉代瓦当 汉代漆器 汉代带铭文铜镜 优秀的平面广告作品：“济南刘家功夫针铺” 广告实物 南宋《眼药酸》杂剧广告（绢画） 年画广告 苏州“桃花坞”与“四时名点” 近代广告时期（1450—1841—1920） 广告中心——英国为中心的欧洲 印刷广告时代：报刊广告；户外广告；传统广告 专业广告公司出现与初步发展 广告媒介及其他技术的应用 全国性广告主及品牌的出现（美国） 广告理论与广告管理的发展 月份牌广告 ——一个时代的广告艺术 现代广告时期（1920— ） 大众广告时代——报刊、广播、电视、网络、其他 电子广告时代 广告公司及代理制愈发成熟 广告理论与观念的多元化 广告运营的集体化、国际化、资本化 创意才是硬道理 世界性广告奖项的贡献 罗瑟.瑞夫斯（Rosser Reeves）与“USP”理论 (Unique Selling Proposition) （Ted Bates）“达彼思” 1961 《广告的真相》 李奥.贝纳（Leo Burnett）与“与生俱来的戏剧性” 1935年 Leo Burnett 大卫.奥格威（David Ogilvy）与“品牌形象”理论 1949 “奥美” 威廉.伯恩巴克（Willian Bernbach）与广告的“独创性”、“新奇性” 1949 “DDB”（恒美） 奥尔巴克百货公司广告之一 标题：慷慨的旧货换新 副标题：带你的太太来只要几块钱……我们将给你一位新的女人 正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起必威体育精装版的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新．一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶 广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润 奥尔巴克百货公司广告之二 画面：一位穿白衣服的医生用手指指着观众副标题：如果你过了35岁……你需要 标题：“西东的售廉”(倒念一下) 正文：你是否感到枯燥而了无生趣?你是否经过人群甚至连一个口哨都没听到?你是否失落了焕发的容光和轻盈的步伐?不要烦恼!你的年纪实在不应如此。你所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到“西东的售廉”。 奥尔巴克百货公司所廉售的必威体育精装版式的服装“正是医生所定制”给你委靡的精神以生命。它真是一个完美无瑕的处方，其中混合了必威体育精装版流行的式样和惊人的低廉价格。你越早去买，你就越能快一点舒服了。 如果你正好35岁……就生日快乐! 奥尔巴克百货公司纽约·纽渥克·洛杉矶 广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的