2006本田飞度五一销策划书2006本田飞度五一营销策划书.doc

“飞”常爱情路 “度”假新主张 一 市场： 保障和该级别率先推出的三年或十万公里保修政策，更为消费者增添了安心购买、放心使用的理由。 ? 车型 指导价 经销商价格 优惠幅度/万 1.3MT舒适版 8.68 8.38 0.3 1.3AT舒适版 9.68 9.38 1.5MT豪华版 10.38 10.08 1.5AT豪华版 11.38 11.08 1.5 AT炫酷运动版 12.98 12.68 表格单位：万 (三) 竞争状况 广本新飞度和广丰雅力士可以说生来就是一对劲敌，虽然无论是外观内饰还是动力配置都有着很大的区别，但是同样代表着小型车的精致和经典。? 其实，单从尺寸参数上来看，新飞度的空间显然要比雅力士大，这表现在乘坐空间、后备箱空间、储物空间和扩展空间上。?? 乘坐空间上，新飞度只是比雅力士大了一点，两车的头部空间都很不错，同时后排座椅都可以分两级调节，长途乘坐可以放缓一些。虽然雅力士的后排座椅可以前后移动，但是大多数情况下都必须调到最后，如果靠这个功能来扩展后备箱的空间有些得不偿失。?? 由于我们试驾的都是顶配车型，所以这里所说的动力只针对新飞度1.5L和雅力士1.6L发动机。 发动机： 新飞度1.5L 雅力士1.6L 马力(Ps)： 120 118 最大功率(kW)： 88 87 最大功率转速(rpm)： 6600 6000 最大扭矩(N·m)： 145 150 最大扭矩转速(rpm)： 4800 4400 ?  S?a造型新颖b功能齐全c安全环保，1.5排量节能 ?Oa二次购车b大部分30以上的女性客户 ?Wa容量有限b马力小 ?T高尔夫、POLO等同类汽车的冲击市场占有率低 三 营销 （一）定位-时尚、喜爱运动、张扬个性、追求动感生活的新一代年轻人士。 硬朗时尚的外形百变时尚的特征，满足年轻人个性化需求；高级的自动空调和拨片换挡器使得该车更加具备了运动气息。 2． 处于中低端年轻情侣机械所占空间尽量压缩驾乘空间最大化轻松满足家用需求；低价格、低油耗足以推动车身的动力输出，非常适合那些追求经济性的本田两厢飞度1汽车有形成本 中国政府的消费税 中国政府的增值税 中国政府的其他税费 制造成本 1.8 日本本田的技术转让费 风险控制： 1 流程（2）中要做好各种细节准备工作，特别是红色警示路标在试驾途中所在位置及其应起的安全 作用； 2 5月1日至5月3日的活动中如遇到天气等不可抗因素应推迟驾驶时间，其余优惠不变；如因本公司临时突发情况使活动未能按时举行，则在延期原计划进行的同时，购车时会进行“折上折”的活动； 3 为防范活动过程中资金链条出现问题，应提前做好预算工作