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CIS设计 主讲人：王庶 第一章 概述 一、《CIS设计》课程的地位 《CIS设计》课程是视觉传达设计专业学生的必修专业课程。CI设计是艺术设计专业范围内具有很强的综合性的一个设计门类，它包含的内容非常广泛，几乎涉及艺术设计的各个方面。掌握CI设计的系统知识可以培养学生的宏观把握能力包括沟通能力、组织能力和策划能力等等。 二、CI设计的基本概念及本质 CIS—Corporate Identity System的简称和缩写 ?Corporate——法人、团体、公司或是企业 ? Identity—— ?证明（企业的身份证）； ?同一性，一致性； ?恒久性，持久性 ?System——系统、秩序、规律、体系 ?概括起来：“企业”或“团体”的识别系统 ?日本著名CI设计家，PAOS公司的 创办人，中西元男先生认为：简单地 说，为企业改头换面（外在），换血 强身，就是CI。 ?台湾CI设计专家林磐耸先生认为：CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）并使其对企业产生一致的认同感和价值观。 ?中国大陆CIS设计专家贺懋华认为：CIS是现代企业对自身的经营理念（MI）、行为方式（BI）及视觉识别系统（VI）进行系统地设计，统一的传播，以塑造富有个性的企业形象，获得内外公众组织认同，提高竞争力的经营战略。 由此，我们可以发现CIS的本质。 ?CIS是一种以塑造（企业）形象为目标的组织传播行为。 三、CIS的发生与发展（略） 一战后，欧洲经济复苏，工商业迅速发展，产品愈来愈趋向同质化，加剧了竞争，由此使CI应运而生。 雏形产生于欧洲。 理论形成于美国——典型代表：1930年美国著名设计家“雷蒙德 罗维” （可口可乐）和“保罗 兰德” （IBM）最早提出CI 这一用语。 日本的MAZDA、KENWOOD、美能达 中国的“太阳神” 第二章 CIS基本原理 一、CIS的构成要素 CIS有三个构成要素——MI、BI和VI。这三个部分共同组成了CIS系统，又各自是独立的系统。一个完整的CIS系统需要这三个组成部分的相互协调和整体运作。 (一) MI(Mind Identity)——理念识别也就是一个企业的“想法”，即想要做什么。MI是以企业的经营理念为出发点，主要包括企业的经营方针策略、经营信条、经营目标、企业宗旨、经营信条、精神标语等。 （二）BI(Behavior Identity)——行为识别，被称为企业的“做法”。企业通过自身的行动活动告诉人们企业正在做什么和要做什么？企业行为包括很多的具体的内容，分为对内和对外两个方面：一、对内：干部教育、员工培训、服务态度、公关礼仪、文明卫生等；二、对外：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、公益慈善活动等等。企业通过一系列对内对外的活动来传达统一的企业理念。 （三）VI(Visual Identity)——视觉识别，被称为企业的“看法”，是一个企业展现在公众面前的外貌。VI包括基础系统和应用系统。基础系统有：企业标志、企业标准字、企业标准色、专用印刷字体、象征图形、企业吉祥物等等。应用系统有：办公事务系统、建筑环境系统、交通工具系统、广告传播系统、导引系统等等。 二、CIS三要素的功能和作用 1．企业理念（MI）是企业发展的原动力，是整个CIS的核心，是BI和VI策划的基础和依据。 MI是决定企业发展方向的支柱。如果将企业比做一个人，一个如果没有精神支柱，没有宏图大志和奋斗的目标，没有正确的世界观和理想，没有拼搏精神就不可能有好的发展，由此可见MI的重要性。 2．行为识别是企业的动态形象，它是使理念具体化的种种“做法”，是企业战略目标实现的保证，是促进企业内部良性循环的关键。 3．视觉识别是企业理念和企业行为的视觉化形式，它将企业的内在信息概括、提炼、抽象后转化为统一的视觉符码系统传达给外界，对外树立企业的整体形象，对内征得全体员工的认同。VI是整个企业形象识别传播工程的关键。 三、CIS三要素之间的相互关系 MI、BI和VI三者之间相互联系并相互制约。MI是企业发展的原动力，是CIS设计的核心，是BI和VI设计的依据。为了更好地理解这三者之间的关系，CI的研究学者们为我们打了个形象的比喻： 如果把CIS比做一颗树，那么MI就好比树的根，BI是树干和枝叉，VI就是树冠和外形；如果把CIS比做一个人，MI、BI和VI就分别是心、手脸。心里的想法都可以通过手（行动）和脸反应出来。CIS是一个系统工程，并不是设计师一个就能完成的，把CI狭义地