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歐莱雅男士护肤品营销之道探究毕业专业论文
版 权 声 明
本人呈交的毕业设计论文，是在秦杉老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。
学生签名：______________ 日期：______________
目 录
一、欧莱雅男士护肤品介绍 1
（一）欧莱雅男士护肤系列的定位 1
（二）欧莱雅男士护肤系列的产品分类 1
（三）欧莱雅男士的市场竞争对手 2
二、欧莱雅男士护肤品的广告策略分析 2
（一）广告策略的成功运用 2
1.广告诉求点与利益点明确 2
2.广告中的形象塑造抓住男性心理 3
（二）广告策略中存在的不足 3
1.广告媒介的选择单调 3
2.广告设计缺乏新意 3
3.代言人选择与时代不同步 4
三、欧莱雅男士护肤品的微博与微信营销分析 4
（一）微博与微信营销带来的效益 4
1.提高了消费者的关注度 4
2.利用O2O模式实现销售 4
3.“私人定制”的产品路线更为专业 4
（二）微博与微信营销存在的弊端 5
1.微博遭遇粉丝瓶颈 5
2.微博信息更新过快 5
3.微信营销处于被动状态 5
4.高频率投放广告会使关注者反感 6
四、欧莱雅男士护肤品营销的提升策略 6
（一）广告策略的调整 6
1.整合传播理念 6
2.丰富广告的内容 6
3.广告媒介与代言人的有效选择 6
（二）微博与微信营销的合理运用 7
1.注重领袖意见 7
2.加强微博平台的建设 7
3.主动策划事件 7
4.借助名人效应 7
参 考 文 献 9
致 谢 10
欧莱雅男士护肤品的营销之道探究
摘 要
获利空间上升的男士护肤市场获得了许多男士护肤品牌的青睐，欧莱雅集团旗下的三线品牌欧莱雅男士护肤品在此市场中占有一席之位，这与其广告策略中诉求点与利益点明确、微博与微信营销中利用O2O模式销售、产品路线专业化等成功的营销策略密不可分。但同时也存在广告设计缺乏新意、微信营销被动等问题。本文以欧莱雅男士护肤品的营销之道为例，进行优势及劣势的对比分析，提出整合传播理念、加强微博平台建设等策略，为男士护肤品市场提供一定的参考。
关键词：欧莱雅男士护肤品；广告；微博与微信；提升策略
To explore The Way of Loreal Products Marketing
for Men Skin Care
Abstract
Profits rise of mens skin care market won the favour of many mens skin care brands, the third line brand which is l oreal men skin care products of l oreal group in the market occupies a place, this appeal in successful marketing strategies are inseparable like advertising strategies with clear points and interest points , microblogging and wechat using O2O mode in marketing sales, the specialized product line and so on.But at the same time there are some problems, such as uncreative advertising design, wechat marketing is passive and so on.Taking the way of Loreal products marketing for men skin care as example, this paper analyzes advantages and disadvantages of comparison, put forward some promotion strategies such as the integrated dissemination concept,strengthening the construction of microblogging platform and so forth, hoping that it can provide guidance for mens skin care products
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