北京天鸿集团专项调研[广州]—活动策划执行.ppt

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北京天鸿集团专项调研[广州]—活动策划执行

会议活动策划 McCANN-ERICKSON GUANGMING GUANGZHOU OFFICE 2002-7-18 北京天鸿集团专项调研(广州) 上海会议策划公司 / 善达公关 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究者背景 广州居民(男女各半) 家庭收入在4000-6000元 计划在三年内购房,如分期付款月供款的承受能力在2500-4000元。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分 广州消费者生活形态研究 日常生活以家庭为重心,特别是女性,几乎所有业余时间集中在改善家庭生活质量上,以为家人(先生、孩子)创造一个舒适安定的环境为己任 下班后,小区内散步、上网、看电视、喝茶等轻松的消遣,成为主流,更强调业余生活的休闲性。 辅导孩子成为必修课(针对已婚家庭),甚至和孩子一起学习,广州家长比较注重孩子兴趣的发展,例如绘画、音乐等,非主流的课程。 日常强调放松和休闲 下班后的 生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 运动渡假、美食渡假、友情联络、看楼周末 运动成为周末生活的主旋律,羽毛球和游泳最多提及。 和家人的美食渡假是广州特有的时尚,南海的海鲜、番禺的猪杂等等,较为近郊、实惠的美食之旅成为经常选择。 和朋友的情谊联络也比较集中在周末,一起喝茶、逛街等交流方式越来越被看重。 针对广州郊县楼盘周末的很多活动,会连同家人做一次免费的游玩,感受自然的吸引力和楼盘素质的鉴赏 周末的 生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何改变现有经济状况,如何多赚钱,成为了公司的流行话题。 女性更多的关注孩子的成长空间,学校的选择,日常消费品品牌的选择等 男性更喜欢体育运动的新闻,欧洲足球赛成为谈论的焦点,为此可以牺牲休息,对国内甲A却较少关注。 跳槽也成为关注的问题,经济收入的大幅度提高成为了考虑的主要因素。 流行话题 经济效益、孩子教育、体育运动为中心话题 需缺物品成为时尚 高档奢华消费品成为现下时尚,汽车、楼房最多被提及。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广州消费者对事业成就者有着分外的瞩目,他们更强调其经济成就,对政治则采取了较为漠视的态度。 李嘉诚最经常提及,其白手起家及经济成就为人敬佩。 刘小庆,不仅仅是明星,还做了亿万富婆,她就成功了 事业成功者成为心目中的偶像 偶像存在 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二部分 广州消费者价值观研究 超市和大型商场齐头并进 购物习 惯场所 广州人较为注重购物环境,因此在货仓式为主流购物场所的潮流下。大型高档的商场如广百、新大新、友谊等传统购物场所仍然具有了较大的吸引力,特别是高档耐用品消费。 对于日常生活用品,消费者还是比较倾向于货仓式商场:好又多、岛内价是经常提及的。 专卖(营)点的兴起,也是一个不容忽视的新生力量,特别是对于电器、服装 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费观较为实际,更强调既得利益 不会盲从品牌,但有习惯消费趋向。特别是日用消费品,拥有较高等忠诚度; 对商品广告关注程度较高,特别提针对新产品,其广告的优劣会直接造成购买驱动 商品购买时注重使用价值,不会盲目追求流行,特别注重健康需求。 促销活动的吸引力较大,会因为其促销物件购买并不急用的商品。 品牌 消费观 Eva

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