图形在公益广告中的运用ppt.ppt

图形设计在公益广告中的运用 姓名：郭哲赟 学号班级：07视觉2班 指导老师：李美霞 论文选题目的及概述： 选题目的： 为了说明图形设计可以准确而又清晰地表达出公益广告所要传达的信息，是一种更人性化，国际化的语言符号。 概述： 图形设计在公益广告中必须有着明确的目的性，即围绕内容的需要﹑内容的目标要求组织语言，必须准确的传达公益广告的内容信息。我个人认为一种艺术造型语言，图形的设计必须在表达方式上进行探索，追求表达的真实性﹑鲜明性和艺术性，这样才能使信息更准确的传达，提高传达的价值意义。其警示教化的作用需要通过图形创意这一载体来实现。因此，公益广告的设计必须做到：文字与画面简单明了，协调连贯，同时又注意艺术风格新颖独创，更要强调作品的意境。 1.图形设计在公益广告中的情感意义 公益广告是为公众服务的非商业性广告，是以倡导或警示等方式传播某种公益观念，以便促使社会主义精神文明建设。所要传播的信息是对社会的关怀，对人思想的主体性的弘扬，以及在情感上对人的关怀和理解。因此，公益广告中的图形不仅要以准确的，独特的，形式将所要表达的内在信息以最有效的方式快速地传递给目标大众，让他们在获得信息和获得美的享受的同时也能感受到人性的关爱，能给人们在忙碌的生活之后带来愉悦的轻松。因此，要在公益广告的图形设计中融入情感，才能容易引起大众感情上的共鸣，吸引大众的目光去接受信息，最终付出行动，从而达到良好的宣传效果。 1.意义要真: 图形作为一种视觉语言，不应虚情假意，不许假﹑冒﹑伪﹑劣。人以诚为本，言守诚则信。这样也更能传到出公益广告中所体现的真实用意。 2.意义要善: 图形的意义就是服务大众的意义。为此就得做好人﹑说好话﹑办好事，图形设计在公益广告中的语言自然就与人为善，感动观众，生活也就会善意迎人。 3.意义要美 图形设计在公益广告中切切不可放松对美的追求，美意边自在图中。 4.意义要适切 图形的意义不在多或少，也不在深或浅，而在贴切。 5.意义要认同 图形的设计要与受众心灵相通，就是双方或多方对意义的认同。 2. 根据公益广告对图形设计的构思 1.概括性 以自然物为依据，概括出具有原图基本特征的几何图形。 图片分析： 低碳生活的招贴，简化了一些复杂物体的细节，用简单的图形概括了低碳需要做些什么，提高人们的环保意识。 2.提取性 只提取图形中抽象的构成因素，组合成为一幅抽象的图形。用这种方式设计的图形，已经剥离了原有的具象意义。 图片分析： 立体斑马线。作者从司机角度，斑马线的三维错觉明显，自然减速。创造出了抽象的作品。 3 简化性 化简过程是将图形平面化﹑抽象化的过程。设计者通过化简，可以把事物最典型的形象特征保留，剔除复杂的细节，达到更加有力地说明形象的目的。 图片分析： 作者同样简化了人的形体，摒弃了复杂的垃圾，提示人们为了城市的清洁，请不要乱扔果皮纸屑。 4 联系性 将自然界有联系的实物保留其特征并构成到一起，产生新的意义。联系构成是相加的过程，能够表达多个形象带来的信息，并通过联想产生新的含义。 图片分析： 作者利用干枯树枝的自然形象通过与工厂和其他建筑的形象相加，得到了新形象，赋予了新的意义，图中告诉我们不仅要减少对地球污染也要减少对土地的大面积开发等同于告诉我们要热爱大自然。 3. 公益广告图形设计中的表现手法 1 具象图形的表现手法 具象图形一般是表现在现实中已存在的真实事物，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼。在公益广告中具象图形不仅要忠实地反映自然，还应是人的思想﹑情感的体现，是经过人类思考总结的写实结晶。具象图形的风格主要采用写实﹑平面﹑象征﹑超现实等表现手法。 图片分析： 这幅图是1975 年日本福田繁雄创作《1945年的胜利》用类似漫画的具象图形的表现形式，创造出一种简洁、幽默﹑巧妙并深刻的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，其含义深刻。这张纪念二战结束30 周年的海报设计，获得了国际平面设计大奖。这种具象的表现方式给人以视觉上的冲击同时引起思想上的震撼和共鸣。 2 抽象的图形表现手法 抽象是与具象对立的一种图形形式，也是当代图形设计的一大特点。抽象的形式不描绘真实事物具体的形状﹑颜色﹑质感等，而是从具体事物中抽取基本元素，依据构成法则进行组合。这是构成艺术基本的图形形式。抽象图形可以在公益广告总浓缩大量的信息，便于人类情感的交流与对话，刺激了人类的视觉，以便吸引观者的注意力。 图片分析： 在5.12 汶川大地震之后。罗荣设计制作的《济汶川》，“川”与“济”的巧妙结合，借意来呼吁全社会共同帮助与救济地震