“互联网”时代,县级广电如何融合.docVIP

窗体顶端 ,坚持一体化融合发展理念积极探索媒体融合发展之路 毋庸置疑，“互联网+”时代，媒体融合发展是大势所趋。广电媒体和媒体人，我们必须也只能迎身向前。作为县级广电，所拥有的资源有限，唯一的选择就是立足本土，贴近本土受众，全心全意地为本土受众提供他们所需要的本土内容。北仑广电通过打造“中央厨房”，以媒体融合为突破口打造县级台特色的核心竞争力，从微博、微信、客户端入手全面布局，以用户体验为中心，大力发展新兴媒体。 一、采编：拆小灶建大灶，打造 “中央厨房” 传统媒体的优势在于它的权威性、公信力和强烈的策划意识，而新兴媒体使新闻的产业链得以延长，在时间、空间、影像表现上得以突破，两者融合既提高了时效，又扩大了媒体的影响力。但是我们也注意到，县级媒体内部传统采编部门和新媒体之间并没有完全打通，现实操作中依然存在各买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭等等弊病。 推进媒体融合，第一步要做到的就是减少中间环节，拆小灶建大灶。试想，一个统一采购、分类加工、集中分发的全媒体“中央厨房”，其生产效率将大大提高。县级广电的各项资源有限，然而可以通过统筹整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源，实现“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产，从经济学的投入产出比来讲更加合理高效。 县级广电怎样建立“中央厨房”？北仑广电的经验是首先进行人员融合。2015年初，北仑广电将原本从属不清的新媒体工作组划入新闻采访部，对人员进行扩充调整，组建全媒体记者队伍。其次是资源融合，全面打通新闻采、编、播各环节，实现新闻资源的充分共享，对突发事件和重要新闻，第一时间向新媒体供稿；利用新媒体的传播渠道和传播优势，对新闻报道进行分类刊播，形成跨平台、全方位、滚动式的传播机制，不断扩大新闻传播的覆盖面。再次是平台融合，开通了“即时报”平台。全媒体“即时报”是一档新闻播报平台，目的是充分发挥传统媒体的采编优势和新媒体宣传平台的作用，将必威体育精装版、最快、最权威的新闻资讯和服务信息第一时间发布出去，将新闻传播由事后传播发展为事中传播、由单一渠道发布变为全方位多渠道的立体式传播，更好地体现了广电媒体的新闻时效性。 在2015年北仑区“两会”期间，“即时报”开始试水，采用了“1+3”矩阵联动模式扩大传播影响力：@北仑新闻微博即时首发，网站、APP同步滚动，微信公众号精编推送，第一时间对“两会”呈现立体式的报道。得益于北仑广电新媒体集群的合理布局和快速成长，“即时报”在新媒体各平台实现了全方位、立体式覆盖。在突发事件播报上，“即时报”的即时性尤其突出。据统计，从7月8日至7月12日上午台风灿鸿影响期间，即时报的网站、微博两平台共发送台风相关信息200多条（120网站+80微博）阅读总量达20万以上，既有第一时间的现场图文，又有重要新闻的后续滚动报道。 开始，有人担心过“即时报”会不会成为晚上《北仑新闻》或《民生2689》等新闻栏目的剧透，影响晚间收视。但从反馈情况看，这并不是一个问题。通过“即时报”，网友对晚间的电视新闻更有关注的兴趣，同时，电视新闻的受众与新媒体平台的受众交集程度并不大，通过即时报，媒体其实是在争取更多的“粉丝”，新的受众面，新的传播渠道，整体影响力也得到了提升。 二、 内容：创新形态，提高新闻活力 我们常说“内容为王”，“互联网+”时代这一传播学的铁律并没有变化。消费者最终消费的是内容，我们也必须注意到，内容传播是靠技术辅助来实现的。新媒体的优势在技术，传统媒体的优势在内容，没有好的技术，内容体验就不会完美。以《今日头条》为例，这一新闻客户端短短二年就拥有用户1.2亿，估值超5亿美元，靠的是什么？当然靠技术、靠渠道，对传统媒体生产的优质内容进行集纳、筛选、精编，而后做指向性传播。受众真正需要的优质资源，仍然是稀缺资源，技术和内容有机捆绑，可以实现内容传播效果最大化。 与草根“自媒体”相比，县级广电既有成熟的采编流程和严格的编审制度，又有传统媒体的公信力优势。新媒体的发展，打开了市民的视野，足不出门就可以知天下大事，然而我们仍需注意到，新闻的地域贴近性直接影响着受众对新闻的关注度。对区域内受众来说，本地公交线路的变动、地铁建设的必威体育精装版动态，远比国家几纵几横高速路网建成更重要，本地一化工厂发生火灾，也要比俄国客机在埃及坠毁更受关注。 这就要求我们坚持新闻立台，做更加鲜活的新闻节目，贴近本地市民生活。2015年4月，北仑广电推出首档大型新闻综合直播节目——《直播北仑》，该节目播出时长为一小时，内设4个主要新闻栏目。其中《北仑新闻》栏目从2012 年12 月试行直播，至今已经实施了近三年，实现了新闻直播连线报道常态化，忠实记录北仑经济社会发展的每一起重大事件、每一个前进脚步；《民生2689》，坚持“以民为本”的理念，聚焦百姓冷暖痛痒和喜怒哀乐；《新闻连连看》，网罗国内发生的新鲜事、有